Wonderland PR es una agencia de comunicación y relaciones públicas especializada en marcas emergentes de moda. Es un proyecto que está empezando y tomando forma.

Fue algo que me costó empezar. Al ser un proyecto grande y novedoso, no sabía si me iban a entender o si me iba a saber explicar bien. Decidí empezar esta aventura en diciembre de 2021 y mi tutor de TFG, Iván Denia, me apoyó muchísimo con la idea. Decidí dar el salto. Empecé a interesarme en todo el mundo virtual fusionado con la moda en una asignatura en mi universidad, IED Madrid, impartida por Alicia Padrón. Ella nos dio una clase en la cual vimos cómo se iban adaptando firmas al mundo virtual y como surgen marcas únicamente en el metaverso, como es el caso de Tribute, marca la cual vende exclusivamente sus diseños de manera virtual.
Desarrollar el proyecto en Animal Crossing han sido alrededor de 210 horas; todo esto sin contar el tiempo de crear presentaciones, estructurar la isla, contactar con marcas, medios, etc. Siempre he estado muy unido a los videojuegos. Cuando era pequeño, en verano, el plan con mis amigos era irnos a la piscina por la tarde y jugar a Animal Crossing, a Super Mario Bros.

Desde pequeño, sin saberlo, he estado muy interesado por la moda. En cuarto de primaria, me acuerdo perfectamente que me apunté a clases de costura en un taller de arreglos donde hacía vestidos a mi muñeca de Sharpay Evans de High School Musical. Siempre me he considerado una fashion victim (risas). Hay muchas marcas que me gustan y diseñadores a los que admiro, tengo gustos muy variados. Creo que cada vez estamos yendo a una moda más de pensar y menos de consumir, que es algo que a mí, personalmente, me fascina.

Me encanta esta pregunta, siempre he sido una persona con una estética y un mundo interior súper definido. Las fuentes de las que he ido bebiendo durante todos estos años son, por ejemplo, la estética que rodea a Melanie Martínez, el universo visual de Mark Ryden, los cuadros de Margaret Keane enseñados en la película Big Eyes, o los personajes de Sanrio, como pueden ser Cinnamoroll o Melody. Me encanta coleccionar peluches vintage, mi madre siempre me dice que mi cuarto parece un anticuario y que limpiarlo es dificilísimo. Yo le digo que no toque nada, que todo tiene mucho valor sentimental.

Esta fue una de las partes en las que más miedo tuve, al final son marcas que me apasionan y gente a la que admiro. Contacté con ellos por mail y he de decir que no puedo estar más contento con cómo se portaron conmigo. A las cuatro marcas les encantó el proyecto, no tuvieron que pensárselo ni un solo minuto.

He de decirte que al ser un proyecto pequeño y teniendo en cuenta que las marcas se ubican fuera de Madrid, las firmas me mandaron imágenes lo más detalladas posibles de las prendas. También yo decidí cuales iba a digitalizar, ya que el proceso de cada prenda es complejo y no todas las piezas se adaptan al videojuego de una manera realista y coherente.

La fusión de estas cuatro firmas para esta ocasión creo que encajaba a la perfección. Cada una de las marcas tiene su propio lenguaje visual y estética, y mezclar esos valores tan interesantes y fusionarlos ha desembocado en una primera colección de doce prendas de la cual no podría estar más emocionado e ilusionado. Este proyecto ha tenido muy buena acogida y no podría estar más contento con el resultado de estos meses de trabajo. Todas estas marcas tienen algo muy especial y propio.
De 404, por ejemplo, admiro el universo y la imagen que ha creado desde que inició la marca, cómo crean prendas tan increíbles con materiales como puede ser el punto. Alvarickoke me parece una marca única, rebelde y gamberra, pero a la vez dulce e infantil. Compte, desde que publicaron un vestido que llevó Belén Aguilera a los premios Cosmopolitan, me fascinó. Tuve la suerte de asistir a su debut en la MBFW de Madrid y me emocioné con el desfile. Outsiders Division siempre ha sido para mí una fuente de inspiración, la trayectoria de David es impresionante y, como bien se refleja en su marca, es un adulto con la ilusión y alegría de un niño.

Cada vez son más los proyectos que veo basándose en el metaverso. Por ejemplo, hace unos meses, vimos la fusión entre Balenciaga y Fortnite, creando skins que únicamente se podían adquirir en el videojuego dando oportunidad a ampliar los límites entre lo verdadero y lo virtual. En un futuro, me encantaría desarrollar alguna propuesta virtual para Dominnico, Palomo Spain, o dar el salto más internacional e ir a Collina Strada o Simone Rocha. Y ya si pensamos en alguna más grande, diseñar algo para Loewe Paula's Ibiza sería una fantasía, ya que son algunas de mis marcas favoritas desde que tengo uso de razón.

Considero que es uno de los videojuegos más versátiles dentro del mercado, las posibilidades de crear islas y espacios son infinitas. Como he comentado, la estética y la coherencia eran lo más importante para mí, por lo que Animal Crossing fue la única opción para hacer este proyecto.

¡Por supuesto! Dentro del videojuego hay una opción de visitar islas de otras personas. Para esto hay que tener el código de sueño, en este caso el de Wonderland es DA-5909-7474-5524. Al ingresar esos dígitos, accedes a la isla y ves cómo se encuentra todo expuesto. Dentro de la isla podrás perderte por varias secciones, como pueden ser un parque de atracciones, una heladería, una tienda; e incluso puedes desfilar, ya que hay habilitada una pasarela.

Contacté con Enrique Marcellán, responsable de PR & Earned Media Executive en Nintendo España. Me ayudó muchísimo a la hora de organizarme, tuvimos varias videollamadas en las cuales le comentaba mis ideas, veíamos qué opciones eran las más adecuadas y, sobre todo, me contestaba a las millones de dudas y preguntas que tuve al respecto. Además, a la hora de presentar el evento, me ayudó mucho a mover el proyecto con medios gamers.

Efectivamente. Ojalá fuese accesible para todo el mundo, pero también es algo que me gusta ofrecer solo a un público al que puede que le guste la moda o quiera adentrarse a conocer las marcas con las que decidí trabajar. Aparte de tener la Nintendo Switch y el videojuego, necesitarás tener una suscripción a Nintendo Switch Online para conectarte a Internet, poder viajar a otras islas a través de comunicación online y descargar diseños de otros jugadores.

Estos fanzines estarán inspirados en las marcas con las que he trabajado. En estos impresos habrá fotos exclusivas que no han visto la luz de las prendas especiales, entrevistas con los diseñadores… ¡y algunos contendrán editoriales con las prendas físicas!

Wonderland PR es mi bebé. Ya estoy empezando a planear el próximo evento virtual, esta vez será únicamente con un diseñador del que me emociono al hablar. Es algo que habrá que mimar con mucho cariño y será un proceso lento en el cual quiero colaborar con más gente que sepa más de ámbitos de los cuales yo no sé tanto. Y hacer un evento físico y presentación con medios en algún espacio de Madrid. Nunca me imaginé que todo este proyecto fuese a tener tan buena acogida, no puedo estar más agradecido con la repercusión que ha tenido y el cariño que he sentido.