Rafafans decidió salir de su zona de confort y apostó por el destino, sobrevolando el Atlántico, dejando Madrid atrás, e instalando su base de operaciones en Perú. Desde entonces, el director de arte no ha dejado de trabajar en nuevos proyectos, todos ellos marcados por su sello de identidad tan característico. Hoy nos cuenta cuál es su visión del mundo del diseño y el arte, y nos revela más sobre sus procesos creativos.
¡Hola, Rafa! Vienes del mundo del diseño gráfico y la ilustración, y tus collages son muy potentes. ¿Qué te parece el título de director de arte? ¿Dónde empieza el director y dónde el artista?
Supongo que es la forma de comunicar a qué me dedico, pero mi trabajo “comercial” está muy vinculado a mi faceta de artista. Ambas caminan en paralelo, y sería imposible la una sin la otra. Es un puente que recorro cada día con total normalidad.
¿Cómo te defines personal y profesionalmente?
Creo que soy bastante constante y disciplinado con mi trabajo, y la verdad es que me cuesta bien poco serlo porque me encanta dedicarme a lo que me dedico. Intento ser lo más humilde posible y tener la cabeza bien abierta para aprender, haga lo que haga. Es complicado definirse. Lo dejaremos así (risas).
Cambiemos el enfoque. ¿Podrías darnos una definición de lo que es para ti un director de arte?
No me gustaría ser muy categórico con esto. Aunque en general un director de arte sea el que plantee y coordine el desarrollo de contenidos estéticos de cualquier proyecto, no dejas de convivir en un entorno profesional. Y, si tienes suerte, es probable que este entorno aporte elementos fundamentales para llegar a mejores conclusiones.
¿Cómo se puede potenciar la dirección artística?
Con un buen equipo que hable un mismo lenguaje, para que puedas contar lo que quieres decir. Todo es posible siempre que sepas cómo hacerlo, por eso es importante pedir ayuda y aprender de la misma. Ser consciente de tus limitaciones sin dejar de ser valiente, para enfrentarse a los retos de la forma más óptima posible.
¿Qué es lo más importante que debería tener una campaña creativa?
Pues, después de pensarlo un buen rato, creo que me quedo con la confianza. La creatividad y la productividad están vinculadas a la libertad. Es fundamental hablar mucho del proyecto con el cliente y con el equipo, dejando claros los objetivos y cuáles son los medios, las referencias, las intenciones… Es la mejor manera para poder defender con coherencia el resultado.
¿Cómo es el día a día en tu trabajo? Antes vivías en España y ahora, en Perú. ¿Qué fue lo que te motivó a mudarte al otro lado del Atlántico?
Tenía ganas de aportar valores nuevos a mi trabajo y pensé que el destino no estaba en Europa por ahora. Quería algo nuevo de verdad, y te aseguro que Perú lo está siendo. Me ha ayudado mucho a salir de una falsa comodidad que te vuelve muy conservador, y a internacionalizar mucho más mi trabajo.
Como os contaba, soy bastante disciplinado, madrugo bastante y me conecto enseguida para contestar mails, chequear RRSS… aprovechando el silencio, que en esta ciudad no es nada habitual. Reuniones, vuelta al estudio, más trabajo. Parece repetitivo, y puede llegar a serlo, pero entrar siempre en proyectos nuevos convierte el día a día en algo diferente. Y, si eso no ocurre, ya me encargo yo de inventarme algo para que lo termine siendo.
Cuando empiezas con un proyecto nuevo, ¿buscas la inspiración dentro de tu zona de confort o por el contrario necesitas ir fuera?
Muchas veces contactan contigo buscando algo concreto que han visto de tu trabajo y quieren ir en esa dirección, pero si la idea es más libre o abierta intento buscar fuera para aportar nuevos matices que mejoren los proyectos o puedan sorprender más.
Te gusta la deconstrucción para la construcción de una nueva obra. ¿Te resulta igual de interesante hacer los collages manual que digitalmente?
Aunque lo que más me gusta es trabajar físicamente con papel, los formatos digitales también me apasionan y me parecen súper necesarios para mi trabajo, muchas veces incluso los combino jugando con ambos cuando busco forzar algún resultado. Por ejemplo, ahora estoy muy interesado en el movimiento desarrollando pequeñas piezas de vídeo-collage pero partiendo de material analógico.
¿Piensas en palabras o en imágenes?
En imágenes y sonidos.
Cuéntanos, ¿cuál ha sido tu trabajo más reciente y en qué andas ahora?
Este año estoy colaborando con Me by Meliá realizando acciones y campañas en las que vinculamos la marca con Rafafans, y por otro lado montando una marca textil que espero que vea la luz muy pronto. A parte de otros proyectos como la imagen para Casa Decor 2016 y la comunicación de marcas.
