Más de mil invitados llegados de todo el mundo, cientos de estímulos allá donde fijes la mirada y una única colección convertida en un cosmos creativo en mayúsculas teñido íntegramente de azul, HUGO BLUE. Esto y mucho más es lo que vivimos en primera persona hace tan solo unos días en Berlín. ¿Dónde? En el fantástico evento con el que HUGO celebró el lanzamiento de su nueva línea centrada en el denim y la cultura juvenil. Una oda a la autoexpresión que se apoderó de la capital alemana en forma de experiencia inmersiva apta para todos los gustos.
No todos los días tenemos la suerte de ser partícipes de una experiencia inmersiva de tan alto impacto. Por supuesto que las presentaciones de nuevas líneas, colecciones y lanzamientos varios por parte de distintas firmas de moda se suceden en el calendario a un ritmo vertiginoso que es casi imposible de seguir, pero las presentaciones en las que se advierte un despliegue de la artillería pesada y todo, absolutamente todo, está cuidado al detalle no son tan frecuentes. De ahí que el evento liderado por HUGO para presentar su nueva línea HUGO BLUE la semana pasada en Berlín haya sido tan celebrado globalmente.
Ofreciendo una experiencia multisensorial a todos los asistentes, el recinto Wilhelm Hallen recibió con los brazos abiertos a algunos de los nombres más codiciados en la escena musical actual. Del rapero estadounidense y compositor nominado a los Grammy Swae Lee, cuya actuación subió la temperatura del enclave berlinés celebrando el espíritu contemporáneo que defiende HUGO BLUE, al DJ y productor alemán Adam Port, de Keinemusik, encargado de continuar la fiesta con un set que no dejó a nadie indiferente. ¿Qué mejor plan para dar la bienvenida a este nuevo lanzamiento dirigido a un público perteneciente a la Gen Z?
No solo la música fue protagonista a lo largo de la velada, también lo fue el gaming. El evento sirvió de marco para la presentación de Planet HUGO, un ecosistema de experiencias interconectadas en Roblox, plataforma líder de juegos y comunicación. Allí pudimos experimentar en primicia con los dos primeros entornos 3D fruto de esta revolucionaria iniciativa, HUGO Hangout y HUGO Fashion Match, en una completísima zona de gaming instalada para la ocasión.
Así lo explicaba Nadia Kokni, SVP de Global Marketing y Brand Communications de HUGO BOSS: “Planet HUGO supone la apuesta de la marca por la gamificación, el fomento de los espacios sociales, la autoexpresión y la experimentación, elementos todos ellos fundamentales en el ADN de HUGO y, a su vez, valores muy apreciados por la comunidad Roblox, que muestra un creciente interés por la exploración de contenidos y la moda”. Un ejemplo más de la imparable actualización de HUGO, siempre atentos a los nuevos códigos para no perder el contacto con las generaciones más jóvenes.
Mientras Swae Lee nos deleitaba con Unforgettable o Sunflower, entre otros muchos temas que han dado la vuelta al mundo, los allí presentes se lanzaban decididos a la pista de baile. También los influencers que no quisieron faltar al evento, destacando Jordyn Jones, Perris Howard, Alani Figueroa, Eelyse, Marvin Appiah Korang, Luca Lorenz, Scarfaxce, Kay McPhee, Sofía Moreno y Álvaro Suárez. Tampoco podían faltar algunos de los gamers más reconocidos a nivel mundial, Clix y Chad Epps, entre otros.
El enorme despliegue de actividades y formatos de entretenimiento no dejaba espacio para el aburrimiento. Zona multicámara 180º con un decorado (azul, por supuesto) para hacerse fotos, una zona de customización en la que los artistas locales Rafaella Braga y Max Teutsch trabajaron en directo para personalizar las piezas HUGO BLUE de los invitados, y, en definitiva, una atmósfera cargada de buena energía con la que sumergirnos en el prometedor universo HUGO BLUEe.
Si quieres saber más sobre la nueva colección, tienes todos los detalles en este artículo que publicamos en ACERO hace unos días. ¡Prometemos seguir informando!
