Apostamos a que ayer te enteraste de que New estaba de celebración. Y si no fue así, o tu móvil se quedó sin batería en el peor momento posible o te hemos pillado sin cobertura. Desde anoche, las redes parecen hablar de una sola cosa. Un photocall repleto de caras conocidas, actuaciones de Olivia Bay, Ralphie Choo y María Becerra, alguna sorpresa inesperada y cientos de personas celebrando juntas una nueva edición de New, el prisma de moda de El Corte Inglés dirigido a las generaciones más jóvenes.
El parking exterior de El Corte Inglés de Castellana volvió a convertirse en el epicentro de una celebración que no deja de crecer. Allí se dieron cita artistas, actores, deportistas, periodistas, estilistas, fotógrafos, creadores de contenido y seguidores para acompañar el lanzamiento de un nuevo capítulo protagonizado por María Becerra, Pablo Gavi, Begoña Vargas, Olivia Bay y Ralphie Choo. Cinco perfiles muy distintos entre sí, aunque unidos por una misma forma de entender la creatividad y el éxito. Algunos acumulan ya una trayectoria consolidada; otros apenas están escribiendo los primeros capítulos de carreras que prometen dar mucho que hablar.
Lo que comparten es otra cosa: una personalidad imposible de confundir y una manera muy propia de ocupar el espacio. Da igual si hablamos de música, deporte o interpretación, todos han construido una identidad reconocible, encontrando una voz capaz de conectar con millones de personas sin dejar de sonar auténtica. Una idea que atraviesa toda la campaña de esta temporada y que queda perfectamente resumida en su mensaje principal: el límite es el cielo.
Porque si algo ha demostrado New desde su nacimiento es que entiende que la relevancia cultural ya no se construye desde un único lugar. La música convive con la moda, el deporte dialoga con el entretenimiento, y los creadores de contenido comparten conversación con artistas y actores. Todo sucede al mismo tiempo. En ese contexto, la iniciativa de El Corte Inglés ha ido construyendo una especie de retrato generacional formado por algunas de las figuras que mejor representan el presente y, en muchos casos, también el futuro de sus respectivas disciplinas.
Lo verdaderamente interesante de una noche como esta no son únicamente los nombres que aparecen en el cartel, ni la repercusión que genera en redes. Lo que llama la atención es la capacidad de reunir comunidades que normalmente habitan espacios distintos. Durante unas horas desaparecen las pantallas a través de las que solemos consumir estas figuras para dar paso a conversaciones y reencuentros entre personas que comparten inquietudes similares aunque procedan de disciplinas diferentes. Hay algo especialmente bonito en esa idea de comunidad construida desde la colaboración, la admiración mutua y las ganas de celebrar el talento ajeno. Y de eso, precisamente, había mucho anoche.
Resultaba difícil, por no decir imposible, recorrer el recinto sin cruzarse con alguna cara conocida. Entre los invitados pudimos encontrarnos en el photocall con Mar Lucas, Juanjo Bona, Paula Cendejas, Claudia Arenas, Jessica Goicoechea, o Chiara Oliver, además de una larga lista de creadores de contenido que llevan años marcando la conversación digital en nuestro país. También fue una buena oportunidad para reencontrarnos con artistas como Téyou, Izan Llunas o Nacho Nacif, quienes apenas dos días antes nos habían acompañado durante la celebración de lanzamiento de METAL 54 en Casa Neutrale Bar.
Madrid ha vivido una semana especialmente intensa. Como sabéis, apenas cuarenta y ocho horas antes brindábamos con nuestra comunidad para celebrar la llegada de nuestro nuevo número en papel, y ayer le tocaba el turno a New. Distintos eventos, distintos contextos, pero una misma sensación: la de una ciudad que sigue demostrando que su escena creativa atraviesa un momento especialmente fértil y que las ganas de encontrarse continúan más vivas que nunca.
La noche giró alrededor de los cinco embajadores de la campaña, aunque no todos pudieron estar presentes físicamente. Gavi se encuentra disputando el Mundial con la selección española, pero eso no impidió que formara parte de la celebración. Los protagonistas presidían el evento desde la espectacular lona, la más grande de España, con fotografía de Aitor Laspiur, que dominaba todo el espacio y se convirtió en uno de los elementos visuales más comentados de la noche.
Uno de los momentos más especiales llegó de la mano de Olivia Bay. La artista aterrizaba en el evento apenas unas horas después de publicar nuevo single, Sin miedo a caer, convirtiendo la noche en una especie de celebración doble. También nos encontramos con Begoña durante su paso por el photocall. Vargas atraviesa un momento emocionante después de iniciar una nueva etapa artística vinculada a la música. Por ello, por sus nuevos comienzos y proyectos, le preguntamos ayer. “No se trata solamente de que esté haciendo música, sino del proyecto que voy a sacar y en el que llevo trabajando todo este año. Es una nueva era total porque trae una estética completamente nueva respecto a lo poco que he mostrado hasta ahora. Tengo muchísimas ganas de que salga. Solo ha salido Bola disco lunar, pero vienen más singles y el proyecto completo. Tengo ganas de que la gente lo vea, de hacer bailar, de hacer cantar y de que todo el mundo disfrute de la música, que es algo increíble”, nos contó.
La música fue marcando el ritmo de una celebración que todavía guardaba más de una sorpresa. Olivia inauguró una programación que continuaría con Ralphie. Más tarde llegaría el turno de María Becerra, encargada de protagonizar uno de los momentos más esperados del evento. Y cuando parecía que el cartel ya había dicho su última palabra, Taburete apareció por sorpresa sobre el escenario haciendo las delicias de todos los fans del grupo allí presentes, antes de que DJ Nano pusiese el broche de oro a la velada.
Al final, quizá eso sea New. Una celebración del talento, de las identidades propias y de todas esas personas que están ayudando a definir el presente cultural desde lugares muy distintos. Porque generar expectación nunca ha sido lo complicado. Lo verdaderamente difícil viene después: estar a la altura de las expectativas. Y si algo volvió a demostrar anoche la plataforma de El Corte Inglés es que sigue encontrando nuevas formas de hacerlo mientras reúne, edición tras edición, a una comunidad que no deja de crecer.
