Silvia y Amaia son las mentes científicas y fundadoras de Lamixtura, una nueva marca dermocosmética y vegana que utiliza ingredientes de origen 100% natural para cremas y serums.
A pesar de ser una compañía joven –salió al mercado en mayo de este año, en plena pandemia–, Lamixtura ha llegado para quedarse, cargada de innovaciones que apuestan por la sostenibilidad, el movimiento cruelty free y la innovación galénica. Silvia y Amaia, formuladoras con larga experiencia en I+D cosmético, nos hablan sobre lo que ha significado fundar esta marca tras muchas horas en el laboratorio, un proceso creativo lleno de texturas y aromas, y la rutina perfecta para lo que necesita nuestra piel.
Silvia, Amaia, antes de hablar de Lamixtura, nos gustaría conoceros mejor. ¿Os podríais presentar la una a la otra?
Silvia es una verdadera enciclopedia de conocimiento cosmético: ingredientes, fisiología de la piel, normativas… nada se le escapa. Me da mucha seguridad formar equipo con una persona con tanta experiencia. ¡No hay reto cosmético que se le resista! Es además pura sensibilidad y dulzura. Resiliente y reflexiva, no podía tener mejor compañera de viaje para Lamixtura.
¡Amaia es pura energía! Un motor incansable, brillante en todo lo que se propone y excelente generadora de ideas. Contagia su dinamismo y pasión a todos los que trabajan con ella. Amaia está muy enfocada a la comunicación de nuestro producto. Cuida la identidad de nuestra marca como nadie. En el día a día, me encanta que me sorprenda con las últimas imágenes, acciones o contenidos que ha creado para Lamixtura. Estoy tranquila, confío plenamente en ella y sé que Lamixtura no podría estar en mejores manos.
¡Amaia es pura energía! Un motor incansable, brillante en todo lo que se propone y excelente generadora de ideas. Contagia su dinamismo y pasión a todos los que trabajan con ella. Amaia está muy enfocada a la comunicación de nuestro producto. Cuida la identidad de nuestra marca como nadie. En el día a día, me encanta que me sorprenda con las últimas imágenes, acciones o contenidos que ha creado para Lamixtura. Estoy tranquila, confío plenamente en ella y sé que Lamixtura no podría estar en mejores manos.
Además de vuestra pasión por el cuidado de la piel y la dermocosmética, ¿qué mas os une? ¿Cómo os disteis cuenta de que trabajáis bien juntas?
Antes de Lamixtura nos encontramos en un momento profesional en el que necesitábamos plantearnos una nueva forma de crear. Como científicas en I+D cosmético no nos faltaban proyectos interesantes. Asistíamos a congresos de dermatología y ferias del sector para estar siempre al día de la innovación. Nos apasionaba nuestro trabajo, pero queríamos hacer algo verdaderamente nuestro. Tener la libertad para diseñar las fórmulas que siempre quisimos hacer, sin restricciones. Crear dermocosmética de origen 100% natural y de la forma más sostenible posible. Nos une esa inquietud, y bueno, también un punto de locura. Sin ese punto nunca hubiésemos arriesgado para crear Lamixtura.
En tres palabras, ¿cómo definiríais Lamixtura?
Dermocosmética natural avanzada.
Como cosmetic scientists, ¿qué dificultad representó crear una marca 100% natural y vegana? ¿Cuál es la filosofía de la empresa?
A nivel técnico, el reto era grande. Nuestras fórmulas no son minimalistas; no nos dedicamos a envasar aceites de prensado en frío y listo. Hacemos fórmulas science-based, emulsiones, óleogeles… buscamos sorprender con texturas y aromas. En concreto, para formular una crema, hay que tener en cuenta que hay agua en la fórmula y es necesario utilizar conservantes para que no se contamine. Nosotras, en vez de utilizar los conservantes clásicos, que suelen ser sintéticos y más irritantes, utilizamos fermentos probióticos, extractos de plantas, etc. Conservantes naturales ‘alternativos’, que tienen además propiedades beneficiosas para la piel.
Es complejo dar con la combinación que funcione y además, su coste es más elevado que el de los conservantes sintéticos. Pero nosotras somos formuladoras experimentadas y nos gustan los retos. Lo mismo con los perfumes, se suelen utilizar sintéticos porque aún hay pocas opciones 100% naturales. Y esa es la razón por la que las marcas se quedan en la cosmética clean, es decir, utilizan una mayoría de ingredientes naturales, pero también usan un cierto porcentaje de ingredientes sintéticos o de aceites esenciales, nada aconsejables para las pieles más sensibles. ¿Por qué lo hacen? Una de las razones principales es que, técnicamente, es muy difícil formular 100% natural.
Es complejo dar con la combinación que funcione y además, su coste es más elevado que el de los conservantes sintéticos. Pero nosotras somos formuladoras experimentadas y nos gustan los retos. Lo mismo con los perfumes, se suelen utilizar sintéticos porque aún hay pocas opciones 100% naturales. Y esa es la razón por la que las marcas se quedan en la cosmética clean, es decir, utilizan una mayoría de ingredientes naturales, pero también usan un cierto porcentaje de ingredientes sintéticos o de aceites esenciales, nada aconsejables para las pieles más sensibles. ¿Por qué lo hacen? Una de las razones principales es que, técnicamente, es muy difícil formular 100% natural.
Ya que no hacéis pruebas en animales, ¿qué alternativas usáis para verificar la calidad de los productos? ¿Creéis que en los próximos años otras marcas de belleza se unirán a esta renovación hacia una industria cosmética más sostenible y ética?
Hay buenas noticias para el movimiento cruelty free, y es que China va a revisar su política de testado de cosméticos en animales. China es uno de los pocos países en el mundo en el que aún se testa la cosmética en animales, pero es un mercado enorme e irresistible para muchas marcas… Veremos en qué queda, pero es esperanzador. Es un ejemplo de que el activismo en materia de sostenibilidad y respeto por los animales es importante, y aunque ha costado, estamos cerca de conseguir el cambio.
Lamixtura es dermocosmética y, por lo tanto, demostrar la eficacia es clave. Para ello no hace falta testar en animales. Hay muchas opciones, desde tests in vitro en cultivos celulares a tests de uso del producto bajo evaluación dermatológica. Se puede innovar mucho en los estudios de eficacia, pero hay que tener los conocimientos y la creatividad para diseñarlos. Nosotras hemos demostrado cómo funciona el tratamiento Rejuvenecedor Lamixtura con un estudio propio. Acabamos de recibir los resultados y podemos afirmar que la combinación de Canvas Ceam ® + Serum Rejuvenecedor Intensivo aumenta un 70% la producción de colágeno en nuestra piel.
Lamixtura es dermocosmética y, por lo tanto, demostrar la eficacia es clave. Para ello no hace falta testar en animales. Hay muchas opciones, desde tests in vitro en cultivos celulares a tests de uso del producto bajo evaluación dermatológica. Se puede innovar mucho en los estudios de eficacia, pero hay que tener los conocimientos y la creatividad para diseñarlos. Nosotras hemos demostrado cómo funciona el tratamiento Rejuvenecedor Lamixtura con un estudio propio. Acabamos de recibir los resultados y podemos afirmar que la combinación de Canvas Ceam ® + Serum Rejuvenecedor Intensivo aumenta un 70% la producción de colágeno en nuestra piel.
Habéis mencionado que la formulación cosmética es un proceso creativo que os lleva por varias etapas antes de llegar a la fórmula perfecta, ¿en qué consiste vuestro proceso creativo? ¿Cuál es vuestra fuente de inspiración?
Nuestra fuente de inspiración siempre es la ciencia cosmética. Es inevitable por el peso que tiene el I+D en Lamixtura, siendo ambas formuladoras. Nos enfocamos en la eficacia, en el cuidado de la piel y en entender cuáles son sus necesidades. Hay muchos aspectos técnicos en nuestro proceso creativo: mecanismos de acción de la piel, características de los ingredientes, etc., que a priori no suenan muy inspiradores, pero son de vital importancia en formulación. Igual que un artista tiene conocimiento extenso de materiales y técnicas, nosotras tenemos que conocer las materias primas y activos a la perfección. Y las tecnologías para combinarlos.
La selección de los activos es quizás la parte más inspiradora del proceso. Aquí nos inspiramos en la naturaleza, buscamos orígenes e historias sugerentes de las plantas, sin dejar de lado la eficacia y la seguridad. Pero la formulación cosmética es un proceso intensivo de prueba y error. La creatividad puede consistir en encontrar el perfecto balance de extensibilidad de los aceites para la fórmula, que el tacto no sea frenado, ni demasiado pegajoso… ese tipo de cosas que van más allá de elegir un extracto de una planta que nos resulta bonita o exótica.
La selección de los activos es quizás la parte más inspiradora del proceso. Aquí nos inspiramos en la naturaleza, buscamos orígenes e historias sugerentes de las plantas, sin dejar de lado la eficacia y la seguridad. Pero la formulación cosmética es un proceso intensivo de prueba y error. La creatividad puede consistir en encontrar el perfecto balance de extensibilidad de los aceites para la fórmula, que el tacto no sea frenado, ni demasiado pegajoso… ese tipo de cosas que van más allá de elegir un extracto de una planta que nos resulta bonita o exótica.
Lamixtura aplica la innovación galénica en sus productos, ¿nos podríais explicar un poco más sobre esta ciencia? ¿En qué se diferencian del resto de productos del mercado?
Una diferencia clave con las otras marcas en este sector de cosmética nicho o de autor es que Lamixtura es en esencia I+D, innovación y muchas horas de laboratorio. Ambas hemos dedicado toda nuestra carrera profesional a la formulación de cosméticos – más de veinte años –, y no subcontratamos el desarrollo de las fórmulas.
El proceso normal para una marca sin conocimientos in house de I+D es contratar un laboratorio que desarrolle sus fórmulas completamente. La marca puede sugerir ingredientes que le resulten interesantes, porque tienen gancho en marketing o porque les inspiran. Pueden dar una serie de indicaciones como no quiero que lleve parabenos, quiero que sea una fórmula vegana, que lleve aceites esenciales, etc., pero no pueden entrar en detalles. Y en formulación galénica, los detalles lo son todo. Nuestras fórmulas son totalmente hechas a medida.
Por ejemplo, un ingrediente básico como la glicerina, un muy buen humectante, se puede obtener de la caña de azúcar, pero sobre todo se obtiene de la palma. Si yo esto no lo sé, es muy posible que el laboratorio use la glicerina obtenida de la palma porque es más económica. Sin una persona dedicada a mirar estos temas en detalle –y hay información que no está disponible de forma inmediata– se pierden estos pequeños detalles que, al final, en conjunto, marcan la diferencia.
El proceso normal para una marca sin conocimientos in house de I+D es contratar un laboratorio que desarrolle sus fórmulas completamente. La marca puede sugerir ingredientes que le resulten interesantes, porque tienen gancho en marketing o porque les inspiran. Pueden dar una serie de indicaciones como no quiero que lleve parabenos, quiero que sea una fórmula vegana, que lleve aceites esenciales, etc., pero no pueden entrar en detalles. Y en formulación galénica, los detalles lo son todo. Nuestras fórmulas son totalmente hechas a medida.
Por ejemplo, un ingrediente básico como la glicerina, un muy buen humectante, se puede obtener de la caña de azúcar, pero sobre todo se obtiene de la palma. Si yo esto no lo sé, es muy posible que el laboratorio use la glicerina obtenida de la palma porque es más económica. Sin una persona dedicada a mirar estos temas en detalle –y hay información que no está disponible de forma inmediata– se pierden estos pequeños detalles que, al final, en conjunto, marcan la diferencia.
Sabemos que usáis una selección de los mejores ingredientes naturales en el proceso creativo, ¿cuáles son vuestros favoritos? ¿Hacéis la formulación cosmética en conjunto, o cada una tiene un rol asignado?
Nos gusta hacer un mix entre ingredientes muy conocidos y de eficacia demostrada (los ‘clásicos básicos’) como el ácido hialurónico, la centella asiática o el escualano, y algunos activos más sorprendentes, como los péptidos de acacia, el extracto oleoso de alcornoque o el polvo de bambú. Siempre seleccionamos ingredientes certificados naturales y con garantías de que sus procesos de obtención no dañan el medio ambiente.
En el desarrollo de nuestra colección cápsula, el I+D fue un proceso colaborativo. Ambas participamos en la selección de ingredientes, las pruebas y coordinación de estudios en el laboratorio. Fue una manera de trabajar diferente –el trabajo del formulador suele ser algo más individualista. En esta etapa de creación de Lamixtura era necesario un proceso más libre y orgánico.
En los nuevos proyectos, Silvia lleva la batuta de I+D, aunque Amaia procura estar informada de las novedades en ingredientes activos. Seguimos teniendo conversaciones apasionadas sobre ingredientes y avances en ciencia cosmética, pero ha sido necesario repartir áreas y enfocarnos.
En el desarrollo de nuestra colección cápsula, el I+D fue un proceso colaborativo. Ambas participamos en la selección de ingredientes, las pruebas y coordinación de estudios en el laboratorio. Fue una manera de trabajar diferente –el trabajo del formulador suele ser algo más individualista. En esta etapa de creación de Lamixtura era necesario un proceso más libre y orgánico.
En los nuevos proyectos, Silvia lleva la batuta de I+D, aunque Amaia procura estar informada de las novedades en ingredientes activos. Seguimos teniendo conversaciones apasionadas sobre ingredientes y avances en ciencia cosmética, pero ha sido necesario repartir áreas y enfocarnos.
Consolidarse como una línea cosmética totalmente natural y vegana se ha vuelto un requerimiento muy demandado. El consumidor apuesta cada vez más por productos ecológicos, ¿por qué creéis que se está produciendo este cambio? ¿Creéis que la sostenibilidad se ha vuelto una moda pasajera o qué perdurará?
Es cierto, hay una corriente de consumo más consciente que favorece la elección de productos eco. Y es que, si un cosmético natural cumple las expectativas y es eficaz, ¿por qué no hacer el cambio? En Lamixtura confiamos en que la sostenibilidad perdurará –teniendo en cuenta la situación de emergencia ambiental, no puede ser de otra manera. En la industria cosmética se ha convertido en un tema principal. Al enfocarnos en la sostenibilidad, nos vemos obligadas a hacer cambios y a demandar ciertas cosas que antes no nos planteábamos. Los cambios perduran más allá de las modas. Un ejemplo, la prohibición del uso de microplásticos como partículas exfoliantes. Habiendo alternativas biodegradables, ¿para qué usar plástico?
En Lamixtura valoramos todas nuestras decisiones desde la perspectiva de la sostenibilidad. Nos enfocamos en una mejora continuada. En cada decisión nos preguntamos, ¿cómo podemos hacerlo más sostenible? Nos planteamos el zero waste como un ideal al que aspirar y vamos enfocando nuestro trabajo. En Lamixtura compensamos nuestra huella de plástico con nuestros neceseres sostenibles, somos 99,9% libres de palma, utilizamos papel FSC reciclable sin film de plástico en nuestro packaging, etc. Tenemos puntos a mejorar, por supuesto. Los identificamos y vamos trabajando en su mejora. La sostenibilidad en Lamixtura es un work in progress.
En Lamixtura valoramos todas nuestras decisiones desde la perspectiva de la sostenibilidad. Nos enfocamos en una mejora continuada. En cada decisión nos preguntamos, ¿cómo podemos hacerlo más sostenible? Nos planteamos el zero waste como un ideal al que aspirar y vamos enfocando nuestro trabajo. En Lamixtura compensamos nuestra huella de plástico con nuestros neceseres sostenibles, somos 99,9% libres de palma, utilizamos papel FSC reciclable sin film de plástico en nuestro packaging, etc. Tenemos puntos a mejorar, por supuesto. Los identificamos y vamos trabajando en su mejora. La sostenibilidad en Lamixtura es un work in progress.
De momento tenéis una oferta de cremas y serums, ¿tenéis pensado extender la línea?
En Lamixtura, nuestro compromiso es que nuestros desarrollos estén siempre muy bien pensados, que den solución a una necesidad específica de la piel. No desarrollaremos productos por completar gama o tener lanzamientos cada cierto tiempo. Queremos pensarnos bien cada producto y su porqué.
Tenemos muchas ganas de volver al laboratorio y empezar a plantear la línea de limpieza facial, que es una parte tan importante del cuidado de la piel. También estamos valorando un nuevo serum dentro de nuestra Beauty Booster Collection. Y bueno, lo que nos encantaría abordar es un desarrollo técnicamente muy complejo. Una crema solar de protección alta, con una textura muy agradable y 100% natural, ¡este es el gran reto!
Tenemos muchas ganas de volver al laboratorio y empezar a plantear la línea de limpieza facial, que es una parte tan importante del cuidado de la piel. También estamos valorando un nuevo serum dentro de nuestra Beauty Booster Collection. Y bueno, lo que nos encantaría abordar es un desarrollo técnicamente muy complejo. Una crema solar de protección alta, con una textura muy agradable y 100% natural, ¡este es el gran reto!
Es cierto que la piel tiene necesidades cambiantes dependiendo de varios factores, ¿cuál aconsejaríais como la rutina de cuidado de la piel perfecta?
Es totalmente cierto, los tipos de piel no son estáticos, y hay factores internos y externos que hacen que nuestra piel esté en continuo cambio, adaptándose. Con la rutina cosmética buscamos devolver la piel a un estado de equilibrio. Si falta hidratación, si la piel se nota irritada o descamada, ajustaremos la rutina para dar solución a estos problemas.
Nuestra rutina de cuidado por excelencia es Lamixtura Day & Night. Consiste en combinar Canvas Cream® con el Serum de Hidratación Intensiva por la mañana; aporta frescor e hidratación 24 horas. Por la noche es el momento de reparar y nutrir la piel en profundidad, mezclando Canvas Cream® con Serum Rejuvenecedor Intensivo. Si notamos la piel más seca de lo normal en esta época del año, en que bajan las temperaturas y la humedad del ambiente, recomendamos utilizar el Serum Rejuvenecedor Intensivo solo, sin mezclar, un par de noches a la semana. Así nos aseguramos un aporte de lípidos suficiente que ayuda a reparar nuestra piel y a dejarla suave y luminosa.
Nuestra rutina de cuidado por excelencia es Lamixtura Day & Night. Consiste en combinar Canvas Cream® con el Serum de Hidratación Intensiva por la mañana; aporta frescor e hidratación 24 horas. Por la noche es el momento de reparar y nutrir la piel en profundidad, mezclando Canvas Cream® con Serum Rejuvenecedor Intensivo. Si notamos la piel más seca de lo normal en esta época del año, en que bajan las temperaturas y la humedad del ambiente, recomendamos utilizar el Serum Rejuvenecedor Intensivo solo, sin mezclar, un par de noches a la semana. Así nos aseguramos un aporte de lípidos suficiente que ayuda a reparar nuestra piel y a dejarla suave y luminosa.
Para acabar, ¿qué os depara el futuro? ¿En qué estáis trabajando?
Somos una compañía muy joven, acabamos de salir al mercado este mes de mayo, ¡tenemos mucho recorrido por delante! Estamos trabajando para que Lamixtura pueda estar disponible en las tiendas de cosmética nicho y natural más top en España y el resto de Europa. En Alemania cada vez vamos ganando más adeptas, y Canvas Cream® se está convirtiendo en crema de culto entre las beauty geeks alemanas.
Y por supuesto, no descuidamos el I+D cosmético, que es esencia de la marca. Siempre tenemos un ojo puesto en las novedades de ingredientes y tecnologías y estamos meditando los futuros desarrollos. Nuestro compromiso con Lamixtura es diseñar productos innovadores, eficaces y con un claro compromiso de sostenibilidad.
