El número 25 de la Gran Vía madrileña es, a partir de ahora, un destino obligado. ¿El motivo? La reciente reapertura de la tienda de Bershka en la calle más transitada de la ciudad, con la que el gigante de la moda nos da la bienvenida a un proyecto de lo más innovador que fusiona creatividad, diseño y tecnología. Si estáis en Madrid o tenéis previsto visitarla en los próximos meses, ya podéis acercaros a conocer la remodelación física de este espacio con el que la marca da el salto a una nueva era en la que establecimiento comercial evoluciona hasta convertirse en una experiencia inmersiva y multisensorial.
El pasado jueves, Bershka celebraba la reapertura de su mayor tienda en Madrid por todo lo alto. Música y moda se dieron la mano en Gran Vía 25 para culminar la estrategia que la firma lleva siguiendo los últimos años, cuyo objetivo está claro: convertirse en la marca de referencia del estilo urbano. Una visión que va mucho más allá de la ropa, y que implica toda una filosofía donde la música y la tecnología se vuelven imprescindibles. La ocasión lo merecía, y muchas de las artistas y creadoras de contenido más seguidas en redes sociales, Eva B o Gabriela Sevillano (cofundadora de Me Desnudo) entre ellas, quisieron acercarse a conocer el enclave por sí mismas.
El espacio, ubicado en un edificio histórico, consta de tres plantas y más de mil doscientos metros cuadrados, y en sus perchas ya cuelgan desde hace días las colecciones de Bershka, BSK y Man. El diseño de la tienda, fiel a la arquitectura brutalista, mantiene una estética cruda e industrial. Pilares de hormigón expuestos y vigas de acero conviven con una decoración minimalista que pone el foco en lo más importante: la ropa.
Pero atención, porque la experiencia que propone este nuevo espacio no comienza una vez dentro sino mucho antes. Ya desde los escaparates, la marca nos invita a abrazar su universo a través de unos impresionantes AR Mirrors, creados en colaboración con Ffface.me y Snapchat e instalados por tiempo limitado tanto en la vitrina principal como en el interior de la tienda. Este llamativo (y efectivo) recurso pone a prueba la tecnología de realidad aumentada permitiéndonos ver cómo lucen las prendas de la nueva colección Bershka Gen sobre nuestro cuerpo sin necesidad de hacer cola en el probador a través de unos filtros 3D de lo más divertidos. Y si te gusta cómo te queda, las piezas te estarán esperando nada más atravesar la puerta. Fácil, ¿verdad?
Si hablamos de innovaciones y sorpresas, no podemos pasar por alto el anuncio que la marca compartió el jueves pasado, una de sus grandes novedades. Nos referimos a Bershka Music en colaboración con NTS Radio, expertos en artistas emergentes. La plataforma radiofónica británica, todo un referente a nivel mundial, será la encargada de la música que suene en los puntos de venta de Bershka. De ahí la cabina con DJ set en directo por la que pasaron artistas como Amore, Dowopz y Loyalty XIX, elegidos personalmente por Judeline, cover de ACERO Vol. 4 y curator local del proyecto, en lo que fue una acción especial concebida expresamente para la reapertura del local.
Sin embargo, la fiesta no acabó ahí. Para cerrar la jornada, NTS Radio trasladó el ritmo de la tienda a la Sala Fitz. Bruni, Nusar3000 y Toccororo se encargaron de encender la pista con una mezcla de ritmos electrónicos que mantuvieron a la élite del streetwear español en movimiento. El momento culminante fue el live performance de Judeline, cuya voz siempre hipnótica aportó un toque de intimidad y energía perfecto para despedir la velada.
Bershka ha hablado y su mensaje está claro. No están aquí para vestir a una generación joven, sino para entender, empaparse y formar parte de su cultura. Sobre sus próximos pasos, prometemos seguir informando.
