Alud

¿Una revista de invierno? Pues sí, la gente de Mercedes-Benz ha apostado por el frío como eje central de Alud, pues están convencidos de que el invierno necesita su propia revista y han decidido hacerles un regalo a aquellos seguidores de esta gélida época del año. Porque el invierno puede verse como una oportunidad fascinante de descubrir destinos impredecibles como la nieve, el hielo y la montaña. Y ése es precisamente el espíritu de Alud, una publicación dedicada a revelar qué sucede cuando el mundo está bajo cero –tal como afirma su breve editorial- y una prueba irrefutable de que una publicación sobre nieve puede tener mucho color.

Tal como pude comprobar con mis propios ojos, Alud habla del invierno desde distintas perspectivas y formatos a lo largo de sus casi 100 páginas, todas ellas con un cuidadoso diseño editorial. Grandes nombres del mundo de la fotografía, el diseño, la literatura o el periodismo aportan su mirada sobre un universo tan evocador como lo es el invernal y nos descubren sus diferentes matices: cómo se consigue el icewine; la historia de la estación de esquí más antigua de España; cómo conducir en condiciones extremas; cuántas toneladas de nieve acarrea una gran tormenta o qué historia imagina el escritor Agustín Fernández Mallo en un paisaje de fuego y nieve.

La revista se distribuirá gratuitamente durante la temporada invernal en las principales estaciones de esquí de España y Andorra. Pero si no eres de los que se calza unas tablas y se va a la montaña, también podrás encontrarla en puntos específicos de Madrid y Barcelona. Y, si el papel no es lo tuyo, Alud. Magazine cuenta con una edición online disponible en www.experienciasmercedes.com.

Además, este proyecto para Mercedes-Benz es también la primera incursión en el mundo editorial de Pelonio, la agencia de comunicación y creatividad que organiza el Ego de Cibeles además de distintos proyectos para algunas de las marcas más interesantes del momento. Creada por Andrés Aberasturi (hijo) en 2004, Pelonio se caracteriza por su apuesta por los jóvenes talentos, las rarezas del arte y el valor de lo diferente. Además, desde el año pasado, esta consultora creativa cuenta con un nuevo espacio en el que, aparte de trabajar, se hacen fiestas de lo más impresionantes. Y éste fue el caso de la presentación de Alud, uno de los mejores eventos en los que he estado últimamente. Situado en un enorme y diáfano bajo del Barrio de las Letras, el Estudio Pelonio recibió a algunos de los ya conocidos amigos de la casa para presentar este nuevo proyecto que, sin duda, será la compañía perfecta para aquellos que escogen las pistas de esquí como lugar de recreo al tiempo que una guía de referencia para los seguidores del frío en todas sus facetas.