Inspirados en la estética de los supermercados orientales, Ssstufff crea treinta y cuatro piezas para Bershka que, de nuevo, hace una gran apuesta por el talento emergente. La colección cápsula se agotó rápido en preventa, pero no sufráis, ya está disponible tanto en establecimientos físicos de Bershka como online. Aprovechando esta ocasión nos hemos pasado a visitar la ya mítica tienda de Ssstufff en Barcelona y conocer a Jepi y Ho, los dos entes creativos que fundaron la marca en 2019.
Al llegar a Carrer del Duc 7, me parece que estoy ante un supermercado asiático: doble cristalera, LEDs y gráficos de carteles de oferta… Pero no, es la tienda de Ssstufff. Me quedo unos cinco minutos observando desde fuera mientras les hacen fotos. Me fijo en la disposición del espacio, con estanterías dividiendo la tienda, como en el súper. Si te quedas solo con el packaging de los productos que hay a la vista, parece que vendan comestibles, sin embargo, es el empaque de prendas que son verdaderas joyas. Me empiezo a fijar en las piezas colgadas, veo por ahí una hoodie que imita una nevera – “eres más fea que la parte de atrás de una nevera”; está guapísimo.
Me invitan a pasar, y tal cual entro por la puerta de cristal, Ho se acerca a mí sonriendo y me lleva a ver una camiseta de la colección nueva. “Ves, si rascas huele a frutas”, me dice, y es verdad, tiene olores frutales. Le digo que me recuerda a los libros de Geronimo Stilton y se ríe. Saludo a Jepi también, claro. Damos una vuelta rápida por el espacio y me siento raramente cómoda, como cuando voy a comprar al bazar de al lado de casa. Todo me es familiar, pero a la vez nada es lo que parece. Les pregunto si hay algún sitio donde podamos charlar un rato y tienen una esquina preparada con cajas de cervezas donde sentarnos, hay unas almohadas monísimas de la marca.
Antes de empezar, charlamos un poco sobre la colaboración con Bershka, cuyo representante está también por ahí. Me comenta que este año también han lanzado colaboraciones con Pepa Salazar y RAL7000Studio. Pienso en lo fuerte que es que una empresa tan grande como Bershka esté colaborando con marcas nicho. Y Ho también afirma con entusiasmo lo fuerte que es que una empresa tan establecida apoye talento emergente, como ellos, que al final son dos chavales de Barcelona.
He estado buscando información sobre vosotros y me ha sido complicado, ¿es eso es adrede? ¿Por qué preferís el anonimato?
Jepi: Sí, al final lo hacemos así porque no nos gusta firmar con nuestros nombres.
Ho: Queremos que la marca sea la marca, que a la gente conozca a Ssstufff porque les gusta el producto, no por quien está atrás.
Jepi: Y no solo el producto, la experiencia en sí que te trae la compra de la ropa, también el venir a la tienda.
Ho: Queremos que la marca sea la marca, que a la gente conozca a Ssstufff porque les gusta el producto, no por quien está atrás.
Jepi: Y no solo el producto, la experiencia en sí que te trae la compra de la ropa, también el venir a la tienda.
Hace menos de cuatro años que creasteis la marca si no me equivoco, ¿fue en 2019? ¿Cómo surgió?
Jepi: Sí, antes del Covid-19. Empezamos como una tienda de reventa de zapatillas.
Ho: Comprábamos zapatillas de fuera de Supreme, A Bathing Ape, etc. Decíamos, hostia, hay tantas cosas guapas fuera y queremos venderlas aquí en Barcelona. Entonces hicimos un evento en Soho y empezamos con algunas camisetas para llamar la atención de cara a la tienda. Y ahí estábamos, planchando camisetas en su habitación (la de Jepi). Hicimos unas veinticinco y a todo el mundo les encantaron.
Ho: Comprábamos zapatillas de fuera de Supreme, A Bathing Ape, etc. Decíamos, hostia, hay tantas cosas guapas fuera y queremos venderlas aquí en Barcelona. Entonces hicimos un evento en Soho y empezamos con algunas camisetas para llamar la atención de cara a la tienda. Y ahí estábamos, planchando camisetas en su habitación (la de Jepi). Hicimos unas veinticinco y a todo el mundo les encantaron.
Es decir, que era el merchandising de vuestra tienda de reventa. Qué top.
(Juntos): ¡Sí!
Después de dar una vuelta por la tienda entiendo claramente la personalidad de la marca, desde una máquina expendedora a un probador-cámara de frío. Una reverencia al bazar del barrio, ¿de dónde viene esta idea?
Jepi: El tema era cómo descontextualizar productos que encuentras en sitios comunes y aplicarlos al mundo de la moda, a una prenda y, consecuentemente, a nuestra tienda. Es algo común que estás acostumbrado a ver pero no en este contexto. Así que te es familiar pero raro a la vez.
Va, decidme, ¿qué creéis que os diferencia de otras marcas de streetwear?
Ho: Cuando hacemos todas las cosas siempre miramos, hay referencias de todos, como por ejemplo Supreme o Palace. Todo este tipo de marcas es un poco donde queremos llegar al final. No tanto en cuanto a volumen sino a nivel creativo.
Jepi: Crear un mundo creativo, un universo propio. Que no sea solo vender a nivel comercial y sacar dinero, sino crear algo más puro y único para la gente.
Ho: Hay un montón de marcas ahora, todo el mundo puede hacer una camiseta. Es muy fácil, la mandas a estampar o la dibujas tú misma y apañado. Lo que nosotros queremos hacer es ropa llamativa, que te traiga alegría. Igual no es tu estilo del todo pero sonríes cuando lo ves en otra persona y te llama la atención, te parece divertido, genera alegría.
Jepi: Crear un mundo creativo, un universo propio. Que no sea solo vender a nivel comercial y sacar dinero, sino crear algo más puro y único para la gente.
Ho: Hay un montón de marcas ahora, todo el mundo puede hacer una camiseta. Es muy fácil, la mandas a estampar o la dibujas tú misma y apañado. Lo que nosotros queremos hacer es ropa llamativa, que te traiga alegría. Igual no es tu estilo del todo pero sonríes cuando lo ves en otra persona y te llama la atención, te parece divertido, genera alegría.
Investigando un poco sobre Ssstufff, encontré un video en YouTube de Corskickz con el título de Esta marca vende la ropa como si fuera comida y me encantó todo el concepto alrededor del packaging de los productos.
Jepi: Sí, en la colección, por ejemplo, tenemos la carcasa de los AirPods, que es como una cápsula de detergente. Además, rascas y huele a detergente de verdad. Yo creo que meter otro sentido en la experiencia te genera mucho más impacto.
Ho: Ya sea olfativo, visual, luz o sonido, lo que sea. O textura. También tenemos una camiseta de Rasca y Gana, aplicamos el concepto de la lotería a la prenda. Al final es como un juego.
Ho: Ya sea olfativo, visual, luz o sonido, lo que sea. O textura. También tenemos una camiseta de Rasca y Gana, aplicamos el concepto de la lotería a la prenda. Al final es como un juego.
Siento que ese elemento interactivo siempre es protagonista en vuestras prendas, forma parte del universo creativo que habéis creado, como comentabais antes. ¿Qué os inspiró para llevarlo a cabo?
Jepi: Nos dimos cuenta que mucha ropa no tiene alma, es muy plana. Fue buscarle una historia a cada prenda. Nos gusta activar otro sentido a través de la ropa.
Ho: Comunicarnos con la gente…
Jepi: …que sea como una experiencia. Por ejemplo, este hoodie (me enseña la espalda de la sudadera que lleva) tiene unas marcas por donde lo tienes que cortar. En esta otra sudadera nos metimos dentro del concepto de las palomitas. La gorra de la sudadera tiene la textura de las palomitas, es un efecto óptico, parece que haya palomitas. Queríamos jugar un poco con los sentidos, con la percepción de la realidad.
Ho: Sí, que te haga pensar que se parece a algo. Cada uno creo que tiene su memoria y luego te acuerdas. Como cuando eras pequeño y recibías una tarjeta, la abrías y tenía sonido, olores o luces.
Ho: Comunicarnos con la gente…
Jepi: …que sea como una experiencia. Por ejemplo, este hoodie (me enseña la espalda de la sudadera que lleva) tiene unas marcas por donde lo tienes que cortar. En esta otra sudadera nos metimos dentro del concepto de las palomitas. La gorra de la sudadera tiene la textura de las palomitas, es un efecto óptico, parece que haya palomitas. Queríamos jugar un poco con los sentidos, con la percepción de la realidad.
Ho: Sí, que te haga pensar que se parece a algo. Cada uno creo que tiene su memoria y luego te acuerdas. Como cuando eras pequeño y recibías una tarjeta, la abrías y tenía sonido, olores o luces.
Venga, no seáis tímidos, ¿cuál es vuestra prenda favorita de esta colección?
(Se empiezan a reír y empiezan a hablar sobre la sudadera que lleva Jepi).
Ho: Es su favorita porque lleva su nombre escrito…
Jepi: (Le corta) No, no (risas). En verdad la que más me gusta es la de las palomitas. Y esta (señala la cami con la cesta de verduras y frutas).
Ho: A mí me gusta bastante la zapa con la bolsa que hemos hecho.
Jepi: Es que la zapatilla no tiene una caja en sí. (Se levanta y me enseña el packaging de las sneakers) No tiene caja, va con esta bolsa que es la típica de la lavandería. Igual que la sneaker tiene esto (señala la pastilla de jabón de la solapa), que sería el producto de la limpieza. Queríamos jugar con la cotidianidad de las cosas.
Ho: Es su favorita porque lleva su nombre escrito…
Jepi: (Le corta) No, no (risas). En verdad la que más me gusta es la de las palomitas. Y esta (señala la cami con la cesta de verduras y frutas).
Ho: A mí me gusta bastante la zapa con la bolsa que hemos hecho.
Jepi: Es que la zapatilla no tiene una caja en sí. (Se levanta y me enseña el packaging de las sneakers) No tiene caja, va con esta bolsa que es la típica de la lavandería. Igual que la sneaker tiene esto (señala la pastilla de jabón de la solapa), que sería el producto de la limpieza. Queríamos jugar con la cotidianidad de las cosas.
Y después de esta colaboración increíble con Bershka, ¿qué tenéis en mente? ¿Qué se viene? ¿Quizás abrir una tienda fuera de Barna?
Jepi: El futuro es incierto (risas).
Ho: Por ejemplo, tenemos un montón de clientes de Estados Unidos. El año pasado fuimos a Los Ángeles y a la gente les encanta Ssstuff. Yo creo que ahí la peña te valora más, sobre todo en el mundo del streetwear. Cuando ven una prenda que es diferente, les encanta.
Jepi: Es como un caramelito.
Ho: Es que allí nos paraban mucho por la calle, nos decían, hostia, qué guay la ropa, ¿de dónde es? La interacción de la gente era brutal, sobre todo cuando enseñábamos la cami de la bola de nieve o alguna que huele. La gente flipaba porque no se imaginaban que la ropa podía tener ese elemento interactivo. Sobre todo es guay cuando la gente nos valora, te da más energía, más ganas de seguir haciendo esto.
Ho: Por ejemplo, tenemos un montón de clientes de Estados Unidos. El año pasado fuimos a Los Ángeles y a la gente les encanta Ssstuff. Yo creo que ahí la peña te valora más, sobre todo en el mundo del streetwear. Cuando ven una prenda que es diferente, les encanta.
Jepi: Es como un caramelito.
Ho: Es que allí nos paraban mucho por la calle, nos decían, hostia, qué guay la ropa, ¿de dónde es? La interacción de la gente era brutal, sobre todo cuando enseñábamos la cami de la bola de nieve o alguna que huele. La gente flipaba porque no se imaginaban que la ropa podía tener ese elemento interactivo. Sobre todo es guay cuando la gente nos valora, te da más energía, más ganas de seguir haciendo esto.
¿Os paran mucho por la calle?
Jepi: Sí, sí, nos dicen, ¡oh, qué guapa la camiseta! Y nunca decimos que lo hemos hecho nosotros. Solo decimos gracias (risas). Y esto va a linkeado a la primera pregunta que nos has hecho, nunca nos gusta decir, hacemos esto o tenemos esto; solo con la gente que nos conoce y con la que trabajamos.
Ho: También cuando veo a un cliente que viene aquí y le gusta la ropa, me pone muy contento y siempre me gusta hablar con el cliente y preguntarle, ¿qué tal?
Jepi: A veces estamos en la oficina aquí arriba y bajamos, hablamos con los clientes y es muy guay la experiencia de saber qué les ha hecho venir aquí.
Ho: También cuando veo a un cliente que viene aquí y le gusta la ropa, me pone muy contento y siempre me gusta hablar con el cliente y preguntarle, ¿qué tal?
Jepi: A veces estamos en la oficina aquí arriba y bajamos, hablamos con los clientes y es muy guay la experiencia de saber qué les ha hecho venir aquí.
