Nuevas siluetas, nuevas paletas de color, nuevas tendencias… La industria de la moda parece no conformarse con lo ya conocido y lucha por seguir ofreciendo propuestas nunca antes vistas con un objetivo último: sorprender a su audiencia y estar en el candelero de forma ininterrumpida. Un fenómeno que se evidencia, aún más si cabe, en la vorágine de semanas de la moda en la que nos encontramos inmersos en esta época del año. Ante este fenómeno global, HUGO, la más joven de las marcas de HUGO BOSS, pone distancia para reconectar con la esencia sin renunciar por ello a la innovación y la contemporaneidad. Su última campaña global, con la que ponen el foco en la versatilidad y flexibilidad de los trajes diseñados para adaptarse a cualquier situación, así lo demuestra.
Una industria de la moda más innovadora y sostenible. Sobre esta premisa se construye la campaña global primavera/verano 2025 de HUGO, una marca que desde que dio sus primeros pasos se ha dirigido a aquellos que prefieren marcar tendencias en lugar de seguirlas. No obstante, su forma de entender las tendencias rompe con el frenesí que roza el sinsentido al que cada vez se suman más firmas, para las que la búsqueda continuada de propuestas con las que dejar a su público boquiabierto resulta en una pérdida de identidad, una confusión generalizada y una desconexión de sus valores de marca y sus características diferenciales.
HUGO sabe quién es, a quién se dirige y cómo puede ofrecerle algo nuevo sin perder por ello un ápice de personalidad. ¿Su propuesta? Una campaña, bajo la dirección creativa de Trey Laird y su agencia, Team Laird, con fotografía de Dan Jackson, que da la vuelta al concepto de la confección y con el que reivindican el claim de la marca, “HUGO Your Way”, como un auténtico manifiesto de autoexpresión. La campaña primavera/verano 2025, a la que seguirá un segundo capítulo desarrollado bajo el mismo leitmotiv en la próxima temporada, encarna el espíritu GO Suit, con la que HUGO abraza la innovación para crear un fondo de armario de sastrería que se adapte a cualquier situación y estética.
De esta búsqueda combinada de innovación y sostenibilidad surge HUGO FORWARD, una plataforma liderada por la marca más joven de HUGO BOSS que explora y reivindica el poder de la tecnología en el diseño. La primera entrega de este proyecto, que promete seguir sorprendiendo con propuestas que hagan de este sector un lugar mejor y con mayor conciencia sobre el mundo que le rodea, ofrece tres diseños confeccionados con HeiQ AeoniQ™, una fibra revolucionaria de celulosa fabricada a partir de pulpa de madera con las propiedades de rendimiento del poliéster. La tríada blazer-chaqueta casual-pantalones, de HeiQ AeoniQ™ y mezcla de lana, son las primeras prendas de su categoría fabricadas en esta fibra.
Con esta revolucionaria propuesta, HUGO vuelve a demostrar ver más allá de la pasarela, del estímulo inmediato, de lo viral. La marca mira al futuro y trabaja con determinación para crear una propuesta adaptada a las necesidades del mañana, que responda a las demandas de los consumidores y sea lo más consciente posible con el planeta. Una actitud audaz que adopta el joven inconformista que protagoniza el capítulo 1 de su campaña global, quien se desenvuelve con soltura por una serie de estancias dominadas por el color rojo. Su traje, combinado con una camiseta de tirantes ajustada, botas gruesas de cuero y una camisa de manga corta con estampados llamativos, evoluciona al agregarle una dosis extra de vanguardia, sin renunciar por ello a su funcionalidad.
También empoderada se presenta la protagonista de la colección femenina de HUGO, quien luce un sofisticado traje blanco de tres piezas en las mismas estancias teñidas de rojo. El lema “HUGO Your Way” se condensa en una propuesta que celebra la personalidad de quien luce el traje y nos anima a sentirnos cómodos con lo que vestimos, en definitiva, a hacerlo nuestro. La colección HUGO primavera/verano 2025 estará disponible en las tiendas HUGO de todo el mundo y en su página web.
