adidas Originals

Tras una chocante puesta en escena en la que se tiran televisores al suelo a base de patadas, la cantante pop Dua Lipa aparece como primera artista invitada luciendo un jersey adicolor verde. Le sigue el jovencísimo skater Miles Silvas con sus City Cup, que desdoblado en tres, primero hace un flip, luego un backside flip y un bigspin flip para acabar. La escena trap queda representada por Playboi Carti llamando por teléfono con sus Crazy 1 ADV Silhouette, y por un A$AP Ferg que ejerce de dependiente llenando cajas y cajas de las EQT BASK ADV. 

Evidentemente, adidas Originals se mantiene fiel a sus orígenes relacionados con el deporte de élite; tras múltiples clonaciones del jugador de los Warriors, Nick Young, posando como en su mítico meme y llevando las Crazy BYW Silhouette, llega el productor haitiniano-canadiense Kaytranada –que viste las NMD_R1 STLT PK– para introducir a la futbolista Florencia Galarza y a sus Arkyn y, posteriormente, al lateral izquierdo del Real Madrid, Marcelo Vieira, que danza al más puro estilo del carioca con sus EQT. Finalmente, la modelo multiétnica Adrianne Ho aparece paseándose con varias chaquetas adicolor, dando paso al final casi recopilatorio del vídeo y que termina del mismo modo que comienza: con televisores por el suelo.

“A veces olvidamos que las ideas existen en un contexto que se encuentra entre lo que ha venido y lo que está por venir”, argumenta Ferdinando Verderi, director creativo de Johannes Leonardo, la agencia que ha hecho posible la campaña. También afirma que sentían que era importante inspirar a las nuevas generaciones haciendo hincapié en la naturaleza cíclica de la creatividad, lo que es muy pertinente para una marca que pretende encarnar lo retro sin perder de vista el presente. Porque tal y como dice Alegra O’Hare, vicepresidenta de comunicaciones globales de adidas Originals, con este trabajo se ha querido dar un significado totalmente nuevo al concepto de “nunca acabar”. O’Hare interpreta esta “rueda de la vida”, plasmada en el film a base de repeticiones constantes, como la antesala a la consecución final: sólo con la interrupción de lo rutinario, será cuando tendremos la libertad para explorar lo inesperado.