Llevábamos meses haciendo malabares mentales con los horarios, calculando los minutos exactos para ir de un escenario a otro y, sobre todo, haciéndonos la gran pregunta que da pie a la campaña de verano de Zalando: ¿qué me pongo? Este año, el Primavera Sound no solo prometía un line-up inabarcable en el Parc del Fòrum, sino que contaba con un nuevo aliado para resolver ese eterno dilema. La plataforma aterrizó en el festival dispuesta a demostrarnos que vestirse es parte esencial del show, creando un espacio propio donde la música y la estética chocaban de frente. Y menos mal que estaban allí, porque esta edición ha sido de todo menos predecible.
Si estuviste el jueves en el Fòrum, ya sabes de lo que hablamos. La lluvia decidió hacer su propia aparición, obligando a cambiar planes y dejándonos sin conciertos que esperábamos con ganas. Pero si algo caracteriza al público del Primavera es la actitud. Lejos de arruinar los looks pensados con semanas de antelación, el clima sacó a relucir el ingenio festivalero. El stand de Zalando funcionó como el refugio perfecto para confirmar que un buen chubasquero, el juego de capas o unas botas resistentes también pueden ser el mejor outfit cuando las ganas de pasarlo bien mandan. Dentro de ese mismo espacio se levantaba la instalación de la artista local Núria Just, una pieza visual que exponía una selección de prendas reales y que servía como reflejo de lo que pasaba fuera: una celebración de la diversidad donde el propio recinto se convierte en el mejor escaparate de tendencias.
Con el cielo despejado durante el viernes y el sábado, la verdadera pasarela cobró vida. Porque seamos sinceros: hoy en día, pasear por el Parc del Fòrum es asistir a un desfile continuo. Entre la emoción de ver el set impecable de The Cure o los bailes infinitos con Gorillaz, el espacio de Zalando se consolidó como el epicentro no musical del fin de semana. No era solo un lugar de paso, sino una parada obligatoria para sobrevivir a la jornada. Lo mismo te servía para coger aire en su zona de relajación antes del siguiente pogo, que para pasar por el beauty corner y dejar que los maquilladores profesionales te salvaran la cara tras horas de festival.
Esa misma expectación se palpaba alrededor de la UFO machine, una grúa de gancho de la que salían desde productos de belleza y vales de regalo, hasta el gran tesoro del recinto: abonos VIP para Primavera Sound 2027. Ese ambiente de punto de encuentro ineludible atrajo a todo el mundo; te podías cruzar perfectamente con caras conocidas como Macarena García, Martiño Rivas o Greta Fernández comentando los conciertos del día, rodeados de creadores de contenido que también eligieron el espacio como base de operaciones.
Al final, la ropa que llevas puesta se impregna de lo que vives. Cuando echemos la vista atrás a este Primavera Sound, nos acordaremos del magnetismo de Cameron Winter con Geese, de los graves retumbando en el pecho y de las carreras de madrugada hacia el escenario principal, pero también de la gente cruzando la explanada de asfalto como si fuera su propia pasarela. Zalando entendió perfectamente esa energía: la de un Fòrum donde la música y la moda se retroalimentan a partes iguales de forma natural. Las zapatillas habrán acabado destrozadas, pero ya estamos pensando en los looks del año que viene.
