¿Pero qué es este motto #WhatTheGel? Muy fácil, es el pasado y el presente de esta marca nipona, que aúna tradición, tecnología y actitud para acercarnos al futuro. Todos estos aspectos están plasmados en la nueva zapatilla Gel-Lyte V Sanze, caracterizadas por un diseño urbano y ese espíritu artesanal de ASICSTIGER que busca perdurar en el tiempo más allá del hype.

Aunque lo que más claro nos quedó de esta actitud y substancia fue cuando los asistentes a la presentación en Madrid vivieron una noche inspirada en Tokyo, convirtiéndose en personajes de una distopía no muy lejana. Estos invitados pudieron disfrutar de una noche rodeados de música urbana, comida callejera japonesa y ritmos propuestos por los DJs YYOIY, Mygal y Siobhan Bell; pero no solamente se quedó ahí la presentación. El artista y tatuador nipón Jun Chihara experimentó delante de estos asistentes con motivos caligráficos en una técnica de body-painting que hipnotizó a los invitados, y que transformó la noche en una auténtica experiencia #WhatTheGel.