El martes pasado pusimos rumbo a Londres con un propósito claro: sumergirnos en la renovada identidad de marca de Under Armour y vivir una experiencia sin precedentes con la que la firma estadounidense presentaría sus últimas novedades. En Hoxton Docks, el enclave elegido por UA para su gran celebración, no solo tuvimos la oportunidad de conocer (y tocar) su última colección de ropa sportswear Ustoppable; también aprendimos, y mucho, de la espectacular mesa redonda que organizaron, rebosante de talento e inspiración y en la que participaron cinco de los deportistas londinenses más laureados.
Ya es sabido que Under Armour es una de las marcas de ropa y accesorios deportivos más reconocidas en todo el mundo. Con un producto de calidad que aúna funcionalidad y diseño, el proyecto emprendido por Kevin Plank a mediados de los noventa se ha hecho un hueco más que merecido en este segmento, convirtiéndose en una de las firmas más respetadas a nivel internacional. Pero lo que no nos esperábamos es que la marca estuviese decidida a abandonar el gimnasio para conquistar la pasarela con sus prendas. Sí, como lo oyes, Under Armour nos sorprendió con un desfile de moda la semana pasada en Londres. Aunque podéis estar tranquilos, no han abandonado la cancha de basket definitivamente, ni mucho menos.
El desfile, una herramienta de comunicación nunca antes utilizada por la marca, estaba repleto de embajadores y amigos de la firma, prensa internacional y creadores de contenido conocidos por hacer de la simbiosis moda-deporte algo muy apetecible. Varios deportistas de UA Next se hicieron con la pasarela para mostrarnos las últimas colecciones de ropa deportiva de Under Armour, en las que el inconfundible ADN de marca se eleva mientras reivindican que la moda deportiva no está reñida con el diseño y la atención a los detalles.
Aquí los modelos no desfilan con semblante serio, mirando al frente, al contrario. Una actitud amistosa cargada de determinación y personalidad se apoderó de Hoxton Docks para demostrarnos que todo el mundo es bienvenido a formar parte de este universo, que nos empuja a trabajar en nosotros mismos y compartir con el mundo nuestra mejor versión. Una forma de entender el mundo que sirvió como punto de partida en la mesa redonda que tuvo lugar una vez concluido el desfile, y que reunió a Anthony Joshua, campeón de peso pesado de boxeo en dos ocasiones, Maro Itoje (Saracens y Inglaterra Rugby), Eddie Nketiah (Crystal Palace FC), Emily Fox (Arsenal FC y EE. UU.) y Erika Lempek (UA Next).
De la gestión de la presión y la exigencia a la que tienen que hacer frente los deportistas de élite a la vida en Londres y el impacto de la cultura del deporte en la moda, fueron muchos los temas que se abordaron en el coloquio. La iniciativa liderada por UA complementaba perfectamente al desfile y nos permitió conocer la realidad de estos perfiles de los que todos podemos aprender mucho. La experiencia inmersiva con motivo del lanzamiento concluyó con buena música y algo de picar, un momento distendido en el que los asistentes aprovecharon para compartir impresiones y digerir las interesantes y profundas reflexiones que dejó la mesa redonda.