A estas alturas, Rosalía es uno de los ejemplos más claros de creadora multidisciplinar en el mundo contemporáneo. Trabajadora incansable, la catalana lleva años entregándose en cuerpo y alma a cada proyecto, llevándolo siempre un paso más allá a través de una visión propia que hace apenas unos días le valía el premio Brit Award a Mejor Artista Internacional. Esa misma coherencia atraviesa su relación con la moda y se materializa ahora en un nuevo capítulo junto a New Balance, firma de la que es embajadora global desde 2025. Fotografiada por Renell Medrano, la campaña vuelve a poner el foco en la silueta 204L.
La alianza entre Rosalía y la marca estadounidense comenzó a tomar forma a raíz de un encuentro entre ambas partes. A partir de ahí, conversaciones, intercambio de opiniones e incluso confidencias fueron perfilando una colaboración que el año pasado se presentó con una producción de marcado carácter cinematográfico dividida en cinco partes. Aquella introducción dejaba clara la intención de construir un relato compartido a largo plazo.
Entonces, como ahora, la gran protagonista junto a la artista era la 204L. El modelo reaparece en esta nueva entrega en una versión renovada que introduce detalles festoneados y cordones de cinta, desplazando la zapatilla hacia una dimensión más romántica y nostálgica, muy alineada con su comentada nueva era, Lux. La tonalidad Sea Salt con Linen refuerza esa intersección entre legado y futuro, entre elegancia y funcionalidad.
“Lo que me atrajo del 204L es su equilibrio entre tradición y progresión. Es un modelo pulido pero disruptivo. Desde el principio, presentar la zapatilla 204L junto con el anuncio de que iba a ser embajadora de New Balance me pareció una extensión natural de nuestra visión compartida”, explica Rosalía.
Desde sus inicios en la música, la artista se ha definido por implicarse activamente en los procesos creativos de los proyectos en los que cree. Proyectos que le emocionan y le ilusionan, donde puede participar de forma directa en la construcción del resultado final. Esa misma dinámica es la que ha marcado su trabajo junto a la firma, desarrollada en un clima de confianza, intimidad y especificidad cultural. A este universo visual se suma la mirada de Renell Medrano. La fotógrafa y directora dominico-estadounidense, uno de los nombres clave de la imagen contemporánea, aporta una sensibilidad centrada en la identidad y la humanidad que encaja de forma natural en la simbiosis entre Rosalía y New Balance.
Viendo las imágenes de la nueva campaña, no hay duda de que el último modelo 204L, disponible desde esta semana en la web de New Balance y tiendas seleccionadas, se adapta a la artista y no a la inversa. Ella marca el ritmo, y la zapatilla la acompaña.
