No habían pasado ni 48 horas desde que nos despedimos de París después de que Coperni cerrase por todo lo alto la Semana de la Moda con un espectacular desfile en Disneyland, cuando volvimos a dirigirnos a la capital francesa respondiendo a la llamada de otra marca de moda. En este caso, se trata de Project X Paris, la firma francesa de prêt-à-porter fundada por dos apasionados del diseño y la cultura callejera, Jimmy y Maxime Gov, que desde 2015 revoluciona las reglas del streetwear. A punto de cumplir una década en el sector, había llegado el momento de mostrar su nueva imagen de marca al mundo.
Bien saben las marcas que el refrán "renovarse o morir" es una verdad absoluta. Y si no, que se lo digan a los miles de proyectos que, pese a llevar años en el mercado y haber conocido el éxito en primera persona, se ven obligadas a cerrar o suspender su actividad de forma indefinida al no haber sido capaces de adaptarse a los nuevos contextos, los cuales, por cierto, en moda son extremadamente cambiantes. Pese a no formar parte de las firmas que ven peligrar su proyecto por la transformación del paradigma y creciendo en popularidad y ventas cada año, los responsables de Project X Paris, como buenos nativos digitales, han preferido anticiparse a los posibles riesgos y seguir sorprendiendo a su fiel público.
De ahí surge su nueva identidad de marca, la cual pudimos conocer el pasado jueves por la noche en Bridge Club Paris, un espectacular enclave ubicado bajo el Puente Alejandro III. “Únete a nosotros para celebrar un hito importante para la marca en la PXP Reveal Party, en la que te llevaremos de viaje a través de nuestra visión del streetwear de los próximos años”, leíamos en la invitación que recibimos, donde también se nos informó del dress code para la velada: “casual y cool”.
Pasadas las ocho de la tarde pusimos rumbo a la localización donde se abriría un nuevo capítulo para la marca convertida en un referente del streetwear premium accesible. Lo hicimos acompañados de varios creadores y artistas también llegados de España para formar parte de este momento único, Sara Socas, Dollar Selmouni y Lucía de la Puerta, entre otros. A medida que nos acercábamos al club, la energía aumentaba y el estilo se elevaba. Algunos de los perfiles más respetados en la escena del streetwear internacional se daban cita en un evento en el que no faltó nada.
Durante la velada no solo disfrutamos de las actuaciones de Kalash, Niska y Kaaris, quienes se subieron al escenario para gritar a pleno pulmón que la nueva identidad de Project X Paris, materializada en forma de logotipo renovado inspirado en la estrella polar, ya era una realidad; también nos adentramos en una jaula de MMA de juegos retro y customizamos una camiseta con el lema de la marca, “Change The Game”. La presentación en sociedad de la nueva imagen de la firma fue un éxito, ahora solo nos queda estar atentos a sus próximos pasos.
