Alejandra, Pilar y Carmen son las tres mujeres tras este proyecto de moda cuyas responsables definen como una comunicad sustentada en el respeto, la diversidad y la moda justa y sostenible: “Una comunidad libre, diversa, igualitaria y tolerante. Esos son los valores que conforman nuestro universo, a los que somos y seremos siempre fieles”. La marca, que nace hace apenas un año con el objetivo de potenciar la creatividad sin limitar el tiempo ni imponer reglas, sintetiza en unas piezas que también incluyen bolsos y calzado las tendencias actuales junto o las de épocas pasadas que nos han definido hasta hoy.
Las tres jóvenes fundadoras de Your Decade no solo definen la marca como una comunidad, también insisten en lo importante que es diseñar y fabricar sus artículos en España para impulsar una industria consciente donde cada persona involucrada en el proceso lo haga en buenas condiciones laborables y con un salario justo. La última colección que han lanzado va un poco más allá e incluye productos 100% veganos, además, es totalmente unisex.
Antes de empezar, me gustaría que os presentarais cada una, quiénes sois y a qué os dedicáis.
Somos un equipo de tres mujeres. Alejandra, graduada en marketing, Pilar, en comunicación y producción de eventos y Carmen, en diseño de moda. Nuestra ocupación a tiempo completo es el desarrollo de la marca.
¿Qué es lo que os llevó a fundar Your Decade y por qué decidisteis hacerlo juntas? ¿Habíais coincidido ya antes en algún otro proyecto? Contadnos.
Trabajábamos y trabajamos (simultáneamente) en el departamento de marketing de una marca líder en España de diseño y venta de zapatos al por mayor. Su CEO y fundador quería crear un nuevo proyecto dirigido a la venta directa al público con un equipo creativo joven y un estilo diferente, fue entonces cuando empezamos a pensar en Your Decade y a hacerla más real poco a poco.
Cuando habláis de Your Decade, habláis de comunidad, ¿qué es por tanto para vosotras?, entiendo que va más allá de la moda…
Para nosotras la marca es una comunidad en cuestiones de valores y concepto. Una comunidad libre, diversa, igualitaria y tolerante. La inspiración previa de cada diseño, la creatividad de las campañas, el casting de los shootings y la imagen que buscamos proyectar son las piezas clave que conforman el mensaje que finalmente recibe el público. Todos ellos nacen de un concepto y unos valores que conforman nuestro universo a los que somos y seremos siempre fieles.
¿Y el nombre? Apeláis a décadas pasadas, pero en realidad, echando un vistazo a Instagram para ver vuestras colecciones, yo lo veo todo muy acorde con las tendencias actuales, ¿qué me estoy perdiendo?
El concepto de las décadas fue nuestro punto de partida, basado en el gusto personal del equipo y tras un profundo estudio de mercado. Sigue siendo nuestro tótem principal, pero no elimina las tendencias actuales ni otras creatividades. Jugamos con el tiempo en sus tres estados, rescatamos, usamos e imaginamos la moda, no queremos estancarnos en una etapa concreta. Tu década en cuestiones de gustos, puede ser la que prefieras, nosotras las elegimos todas.
Así pues os acercáis al pasado con una mirada muy contemporánea y con límites poco específicos, ¿estaríais de acuerdo?
Los límites no forman parte del proyecto. Trabajamos sobre inspiraciones y poco a poco iremos definiendo un estilo más identificativo, en esta primera etapa nos sentimos libres de jugar con varios elementos sin ceñirnos a normas o patrones predefinidos.
Actualmente, en vuestra página web no disponéis de una gran selección de productos, ¿a qué es debido, búsqueda de exclusividad, imposibilidad de afrontar una mayor producción, una intención de empezar poco a poco…?
Lo más acertado sería decir que queremos empezar poco a poco. Preferimos hacer poco y bien, que mucho, no tan bien. Somos un equipo pequeño, aún estamos probando y aprendiendo de la reacción del mercado ante nuestras propuestas.
¿Estaríais de acuerdo si decimos que vuestro fuerte son los bolsos y los zapatos o la ropa también es importante?
Todo es importante. No queremos definirnos por el momento como una marca que vende principalmente o con más peso ciertos productos.
En vuestra última colección las prendas parecen más sencillas y enfocadas al streetwear, mientras que al principio había prendas más arriesgadas. ¿Por qué esa evolución? ¿Será ese el camino que tomará a partir de ahora Your Decade o no tiene por qué?
Nos gusta lo atrevido y no vamos a dejarlo de lado. La última colección se ha creado a partir de una inspiración y las siguientes podrán seguir la misma u otra diferente, lo que siempre mantendremos serán nuestros valores como marca, sin limitar cómo serán las prendas.
Os definís como una marca unisex y vuestra última colección es una buena prueba de ello. ¿En qué medida ayuda la moda a acabar con el binarismo de género y normalizar la diversidad?
Desde el principio hemos recibido interés de diferentes personalidades. Eso nos ha motivado mucho a poder expresar que cualquiera puede utilizar nuestras prendas, independientemente de su género, apariencia u origen. Your Decade no quiere centrarse en personalidades concretas, más bien, invitamos a ver la marca como una opción válida para cualquiera a quien le guste la ropa y quiera usarla.
Por cierto, además de trabajar generalmente con materiales orgánicos y sostenibles, también trabajáis con cuero vegano. ¿Estará más presente el veganismo en las próximas colecciones?
Ahora mismo no podemos garantizar de forma permanente cuáles serán los materiales que utilizaremos en esta primera etapa. Si bien es cierto que la gran mayoría de las prendas están fabricadas con materiales orgánicos y en ocasiones veganas. Además, diseñamos y fabricamos en España.
Todo el proceso incluye seguros sociales y garantías de trabajo a las personas que forman parte del proceso. Al igual que remarcamos la importancia que tiene promover una industria consciente en nuestro país, y todos los beneficios que esto conlleva.
Todo el proceso incluye seguros sociales y garantías de trabajo a las personas que forman parte del proceso. Al igual que remarcamos la importancia que tiene promover una industria consciente en nuestro país, y todos los beneficios que esto conlleva.
Y para acabar, ¿cuáles son vuestros pasos a seguir en un futuro cercano, dónde os veis los próximos años?
Por ahora queremos consolidarnos como marca y ganar notoriedad en el mercado de forma progresiva. Buscamos que nuestro concepto e imagen queden claros e ir ganando la confianza del público para seguir creciendo como empresa y comunidad.
