Todo apasionado por la moda ha soñado alguna vez con ser quien decida qué tendencia estará vigente la próxima temporada – y más si eso implica viajar a ciudades como Tokio, Milán o Nueva York. Si tu vida de ensueño incluye ser un experto en coolhunting y previsión de tendencias estás de suerte, en Felicidad Dulce, la Escuela de Moda de LCI Barcelona tienen las claves de tu éxito. Aleix Perdigó y Francesca Tur son los encargados de dirigir el nuevo Postgrado en Coolhunting and Trend Forecasting for the Fashion Industry, y nos desvelan – cada uno desde su propio edén creativo – algunas de las claves sobre la importancia de las Redes Sociales y el proceso de investigación en la profesión de cazador de tendencias.
Hola Aleix y Francesca, ¿desde dónde nos contestáis?
Aleix: Contemplando la puesta de sol desde mi oficina, en Poble Nou (Barcelona).
Francesca: Desde uno de mis lugares favoritos de Barcelona para crear a primera hora de la mañana.
Francesca: Desde uno de mis lugares favoritos de Barcelona para crear a primera hora de la mañana.
Empecemos por el origen de vuestra relación profesional, ¿cómo comenzó la aventura de co-dirigir un postgrado?
Aleix: Nos conocemos desde que íbamos a la universidad. Llevábamos mucho tiempo dando clases en ese postgrado, un día nos ofrecieron la posibilidad de dirigirlo y aceptamos el reto.
Francesca: Conocí a Aleix en 2004 a raíz de un grupo de música que él tenía y del cual yo quería hacer un documental. De ahí a un par de Festivales de Benicàssim nuestra amistad empezó a forjarse en lo personal y lo profesional, tuvimos la oportunidad de empezar a dar clases hace años y empezamos a hacer equipo. De manera orgánica pasamos a co-dirigir el postgrado y así llevamos unos años, aprendiendo el uno del otro y ambos de los alumnos.
Francesca: Conocí a Aleix en 2004 a raíz de un grupo de música que él tenía y del cual yo quería hacer un documental. De ahí a un par de Festivales de Benicàssim nuestra amistad empezó a forjarse en lo personal y lo profesional, tuvimos la oportunidad de empezar a dar clases hace años y empezamos a hacer equipo. De manera orgánica pasamos a co-dirigir el postgrado y así llevamos unos años, aprendiendo el uno del otro y ambos de los alumnos.
Acerca del curso de postgrado que dirigís en LCI Barcelona, ¿qué ofrecéis y qué buscáis? ¿Cuáles son vuestras aspiraciones?
Aleix: Buscamos a gente curiosa, con ganas de aprender y con gusto por la moda y la estética. Ofrecemos muchas de las claves necesarias para entender cómo evoluciona la moda y eso puede ser muy útil tanto para quienes quieren ser futuros coolhunters como para gente de marketing, diseño, u otras profesiones creativas.
Francesca: Un entrenamiento para que la inteligencia creativa sepa cómo lidiar con los tiempos que corren desde el punto de vista del marketing, las tendencias y la evolución de los diferentes sectores vinculados al mundo de la moda.
Francesca: Un entrenamiento para que la inteligencia creativa sepa cómo lidiar con los tiempos que corren desde el punto de vista del marketing, las tendencias y la evolución de los diferentes sectores vinculados al mundo de la moda.
El coolhunting se entiende como la sinergia entre marketing y sociología, ¿podéis justificar este razonamiento? ¿No tendría algo más que ver con el diseño y la creatividad?
Aleix: El investigador de tendencias tiene que tener ojo para la estética y el diseño, pero su trabajo se centra en entender la sociedad y el mercado. Básicamente nos dedicamos a estudiar qué le mola a la gente. Investigamos las tendencias en sus distintas fases, y de vez en cuando tenemos un ataque de lucidez y somos capaces de predecir qué es lo que va a estar de moda la temporada que viene.
Francesca: La palabra coolhunting, desde mi subjetivo punto de vista, está pasada de moda. Es muy de los años noventa y trae a la mente algo que en su momento fue magnífico pero cuya etiqueta a día de hoy limita y empobrece. Lo que está claro es que la comprensión, análisis y aterrizaje de las tendencias mezcla técnicas marketinianas con sociología y obviamente con la estética y creatividad de manera transversal.
Francesca: La palabra coolhunting, desde mi subjetivo punto de vista, está pasada de moda. Es muy de los años noventa y trae a la mente algo que en su momento fue magnífico pero cuya etiqueta a día de hoy limita y empobrece. Lo que está claro es que la comprensión, análisis y aterrizaje de las tendencias mezcla técnicas marketinianas con sociología y obviamente con la estética y creatividad de manera transversal.
“Buscamos a gente curiosa, con ganas de aprender
y con gusto por la moda y la estética.”
Ambos estáis directamente relacionados con el mundo de la moda, la innovación, las tendencias, pero procedéis de distintas disciplinas. Francesca, te licenciaste en Publicidad y Relaciones Públicas en la UAB y estuviste en la Central Saint Martens de Londres estudiando Dirección de Arte. Actualmente diriges el magazine online tendencias.tv – entre otras muchas cosas –, que fue pionero en 2006 en la creación de cápsulas audiovisuales para Internet y dispositivos móviles. En el ciclo de conferencias IAMTalks afirmabas que tendencias.tv carece de un plan de negocio, ¿cómo te decidiste a dirigir un proyecto de futuro tan incierto? ¿Cómo una pequeña idea se convierte en un gran referente sin un plan previo?
Francesca: Lo mío nunca fue planeado y Tendencias.tv no es idea original de la que firma. Me sumé al proceso gracias a la fotógrafa La Skimal y poco a poco los integrantes fueron saltando del barco hasta que vi una máquina con potencialidad de funcionar. Desde entonces no hemos parado de producir contenido semanalmente sin desaparecer en un sólo minuto. No tuvimos tiempo de esbozar este plan previo, porque lo dedicamos todo a crear y publicar, que es lo que nos gusta.
Por otra parte, Aleix, te licenciaste en Periodismo y Comunicación además de cursar postgrados de Dirección de Marketing e Investigación de Tendencias. Actualmente co-diriges la consultoría de marketing online Tvrbo paralelamente con tu actividad como docente, además de salvar unicornios y organizar competiciones de gatos en Instagram. ¿Qué es eso de la gamificación? ¿Tiene algo que ver con el coolhunting?
Aleix: Para entender la moda contemporánea hay que conocer la cultura contemporánea, y los videojuegos son una parte clave de la cultura actual. Instagram y los comportamientos en las redes sociales también son básicos. Recordemos que en coolhunting no estudiamos a los creadores de moda sino la reacción de los públicos a esas creaciones.
¿Qué importancia le dais al proceso de contextualización, investigación y reflexión?
Aleix: Es esencial, al final llegas a hacerlo sin darte cuenta. Cuanto más tiempo llevas en la profesión más contexto has introducido en la base de datos estética de tu cabeza, y más vas a poder entender por dónde van a ir los tiros las temporadas venideras.
Francesca. La investigación lo es todo, –ya sea más metódica, más creativa o más loca–, es crucial para llegar a contextualizar cualquier tipo de idea. La contextualización es necesaria y la reflexión entra de manera constante en los procesos de alineación con las tendencias actuales.
Francesca. La investigación lo es todo, –ya sea más metódica, más creativa o más loca–, es crucial para llegar a contextualizar cualquier tipo de idea. La contextualización es necesaria y la reflexión entra de manera constante en los procesos de alineación con las tendencias actuales.
En una sociedad definida por las redes sociales y los medios de comunicación, ¿creéis que el engagement en redes sociales es implícitamente necesario para triunfar en la escena creativa?
Aleix: Las redes sociales son muy importantes pero el engagement es imprescindible. Engagement significa el nivel de conexión que tienes con tus seguidores –cuánto te quieren a ti y/o a tu trabajo la gente que te rodea se trata de una métrica cualitativa no cuantitativa. Así que el engagement es básico ya sea en redes o en el mundo offline, incluso más que el número de followers. En Instagram calculamos el engagement sacando la media de likes y comentarios por post y comparándolo porcentualmente con el número de followers... En la vida real calcularlo es mucho más complicado.
Francesca: Me limitaré a subrayar una muy buena cita del gran maestro Zygmunt Bauman, fallecido apenas hará unos días , “las redes sociales son una trampa”.
Francesca: Me limitaré a subrayar una muy buena cita del gran maestro Zygmunt Bauman, fallecido apenas hará unos días , “las redes sociales son una trampa”.
¿Cómo podemos detectar un hype o una moda pasajera frente a hábitos de consumo implementados en la sociedad de forma más longeva y estable?
Aleix: No hay una única clave para detectarlos pero en general en la vida, lo que sube rápido normalmente también baja rápido. Es como una especie de ley universal... Y si no que se lo cuenten a quienes han probado una dieta milagro.
¿Creéis que aquellos que triunfan en este mundo nacen con buen gusto o es algo que se puede aprender en un aula?
Aleix: Si mides 1,30m puedes llegar a aprender a jugar bastante bien a baloncesto si te lo propones, pero es difícil que llegues a jugar a en la NBA. Hay una cantidad increíble de margen de mejora en el aula, pero como en todo, una cierta predisposición innata siempre ayuda.
Francesca: La creatividad se ejercita y, sí, cierto es que el cerebro es un músculo, cuánto más lo usamos, mejor aprende a funcionar. La curiosidad es más innata para unos que para otros, pero es nuestra labor ayudar a activarla, darle forma y método – si se puede decir que eso existe.
Para lograr ser un coolhunter de éxito…
Aleix: Curiosidad, empatía, capacidad de observación y relación, sensibilidad estética y voluntad de salir de la zona de confort.
