Aleix: Contemplando la puesta de sol desde mi oficina, en Poble Nou (Barcelona).
Francesca: Desde uno de mis lugares favoritos de Barcelona para crear a primera hora de la mañana.

Aleix: Nos conocemos desde que íbamos a la universidad. Llevábamos mucho tiempo dando clases en ese postgrado, un día nos ofrecieron la posibilidad de dirigirlo y aceptamos el reto.
Francesca: Conocí a Aleix en 2004 a raíz de un grupo de música que él tenía y del cual yo quería hacer un documental. De ahí a un par de Festivales de Benicàssim nuestra amistad empezó a forjarse en lo personal y lo profesional, tuvimos la oportunidad de empezar a dar clases hace años y empezamos a hacer equipo. De manera orgánica pasamos a co-dirigir el postgrado y así llevamos unos años, aprendiendo el uno del otro y ambos de los alumnos.

Aleix: Buscamos a gente curiosa, con ganas de aprender y con gusto por la moda y la estética. Ofrecemos muchas de las claves necesarias para entender cómo evoluciona la moda y eso puede ser muy útil tanto para quienes quieren ser futuros coolhunters como para gente de marketing, diseño, u otras profesiones creativas.
Francesca: Un entrenamiento para que la inteligencia creativa sepa cómo lidiar con los tiempos que corren desde el punto de vista del marketing, las tendencias y la evolución de los diferentes sectores vinculados al mundo de la moda.

Aleix: El investigador de tendencias tiene que tener ojo para la estética y el diseño, pero su trabajo se centra en entender la sociedad y el mercado. Básicamente nos dedicamos a estudiar qué le mola a la gente. Investigamos las tendencias en sus distintas fases, y de vez en cuando tenemos un ataque de lucidez y somos capaces de predecir qué es lo que va a estar de moda la temporada que viene.
Francesca: La palabra coolhunting, desde mi subjetivo punto de vista, está pasada de moda. Es muy de los años noventa y trae a la mente algo que en su momento fue magnífico pero cuya etiqueta a día de hoy limita y empobrece. Lo que está claro es que la comprensión, análisis y aterrizaje de las tendencias mezcla técnicas marketinianas con sociología y obviamente con la estética y creatividad de manera transversal.

Francesca: Lo mío nunca fue planeado y Tendencias.tv no es idea original de la que firma. Me sumé al proceso gracias a la fotógrafa La Skimal y poco a poco los integrantes fueron saltando del barco hasta que vi una máquina con potencialidad de funcionar. Desde entonces no hemos parado de producir contenido semanalmente sin desaparecer en un sólo minuto. No tuvimos tiempo de esbozar este plan previo, porque lo dedicamos todo a crear y publicar, que es lo que nos gusta.

Aleix: Para entender la moda contemporánea hay que conocer la cultura contemporánea, y los videojuegos son una parte clave de la cultura actual. Instagram y los comportamientos en las redes sociales también son básicos. Recordemos que en coolhunting no estudiamos a los creadores de moda sino la reacción de los públicos a esas creaciones.

Aleix: Es esencial, al final llegas a hacerlo sin darte cuenta. Cuanto más tiempo llevas en la profesión más contexto has introducido en la base de datos estética de tu cabeza, y más vas a poder entender por dónde van a ir los tiros las temporadas venideras.
Francesca. La investigación lo es todo, –ya sea más metódica, más creativa o más loca–, es crucial para llegar a contextualizar cualquier tipo de idea. La contextualización es necesaria y la reflexión entra de manera constante en los procesos de alineación con las tendencias actuales.

Aleix: Las redes sociales son muy importantes pero el engagement es imprescindible. Engagement significa el nivel de conexión que tienes con tus seguidores –cuánto te quieren a ti y/o a tu trabajo la gente que te rodea se trata de una métrica cualitativa no cuantitativa. Así que el engagement es básico ya sea en redes o en el mundo offline, incluso más que el número de followers. En Instagram calculamos el engagement sacando la media de likes y comentarios por post y comparándolo porcentualmente con el número de followers... En la vida real calcularlo es mucho más complicado.
Francesca: Me limitaré a subrayar una muy buena cita del gran maestro Zygmunt Bauman, fallecido apenas hará unos días , “las redes sociales son una trampa”.

Aleix: No hay una única clave para detectarlos pero en general en la vida, lo que sube rápido normalmente también baja rápido. Es como una especie de ley universal... Y si no que se lo cuenten a quienes han probado una dieta milagro.

Aleix: Si mides 1,30m puedes llegar a aprender a jugar bastante bien a baloncesto si te lo propones, pero es difícil que llegues a jugar a en la NBA. Hay una cantidad increíble de margen de mejora en el aula, pero como en todo, una cierta predisposición innata siempre ayuda. 

Francesca: La creatividad se ejercita y, sí, cierto es que el cerebro es un músculo, cuánto más lo usamos, mejor aprende a funcionar. La curiosidad es más innata para unos que para otros, pero es nuestra labor ayudar a activarla, darle forma y método – si se puede decir que eso existe. 

Aleix: Curiosidad, empatía, capacidad de observación y relación, sensibilidad estética y voluntad de salir de la zona de confort.