Rígido empieza en febrero del 2020, pero se ha estado gestando desde 2017, año en que nos conocimos, trabajando conjuntamente en un e-commerce de una empresa de calzado. Conectamos muy rápido y teníamos las mismas inquietudes artísticas y profesionales, por lo que la idea de un proyecto en común empezó a aflorar. Al principio no teníamos claro sobre qué trataría, pero los pilares estaban claros: un proyecto propio radicado en Galicia que aunase diferentes ramas artísticas desde el diseño, la fotografía o la dirección creativa. También teníamos claro que queríamos explorar un camino donde fuésemos nuestros propios jefes, y poder gestionar todo lo que concierne a una empresa desde nuestra visión.
Con el paso del tiempo, Javi se dio cuenta de la gran oportunidad que teníamos siguiendo el legado orfebre del padre de Carla, joyero con años de experiencia a sus espaldas, pudiendo así reivindicar el legado cultural que la artesanía –y especialmente la joyería– tiene en nuestra localidad, A Coruña, desde un punto de vista propio y adecuado a nuestra estética.

La pandemia ha supuesto el mayor obstáculo una vez la marca ha visto la luz, ya que un mes después de nuestro lanzamiento ocurrió todo. En sí el desarrollo de una marca, en cuanto a emprendimiento se refiere, es complicado. Necesitas ser constante y trabajar mucho mentalmente para poder lidiar con los obstáculos, que no son pocos.
Los principales obstáculos han sido, en primer lugar, encontrar artesanos con los que poder trabajar. Hay parte de nuestro proceso productivo que lo hacemos en nuestro propio taller, pero hay otra que la realizan artesanos de nuestra localidad. Hasta dar con orfebres con los que realmente poder formar un equipo de trabajo, que entendiesen nuestra marca y el producto que queríamos ofrecer, nos llevó un tiempo y bastantes prueba-error por el camino. Ahora formamos un gran equipo con el que poder trabajar mano a mano, convirtiéndose en algo indispensable.

En segundo lugar, la limitación de movilidad y lo que esto conlleva, y la postergación de eventos y ferias, lo cual no nos ha permitido poder presentar nuestra marca a nivel internacional; algo que teníamos planteado prácticamente desde nuestra salida. Hay una parte de estos obstáculos que está asociada a tu propia capacidad financiera. Necesitas estar en todos lados e invertir sin parar para poder llegar a consolidarte. Lo que sí teníamos claro era que no queríamos endeudarnos con este proyecto, por lo que todo lo invertido ha salido de nuestro propio trabajo.
De todos modos, demasiadas veces abruma todo el ecosistema de una marca. Es importante destacar el reto de la confianza. En un clima como el actual, resulta complicado que retailers y tiendas confíen en un proyecto nuevo y arriesgado de cara a apostar por tu producto. Y por último, el valor joyería. Sí que es cierto que a nivel España, y esto es una visión personal, creemos que se apuesta más por la bisutería que por la joyería. La importancia de los materiales con los que se produce queda relegada frente a un diseño innovador o un precio competitivo. Otros mercados valoran más lo que hay detrás de los productos, desde los materiales hasta su modo de fabricación. Esto hace que España sea un país más complicado a la hora de asentar nuestra marca.

Justamente es lo que intentamos, rescatar del pasado las buenas prácticas, sobre todo en lo que a producción se refiere, y traer del futuro lo que esperamos de él para crear un presente que aúne todo lo que nos define. Así que, contestando a tu pregunta, no hay una época específica, sino que intentamos empaparnos de todo lo positivo que cada una de ellas nos pueda aportar. También es cierto que es un proyecto que nos representa, reflejando gran parte de lo que somos a nivel personal, por lo que nuestras propias inspiraciones o referentes vienen de distintas épocas. Y Rígido es el canalizador de todo.

Desde el principio quisimos darle el carácter unisex, sobre todo porque no queremos ni contemplamos a nivel estético la diferenciación entre géneros. Creemos y apoyamos este mensaje en nuestra vida personal, y lo hemos querido trasladar a la marca.

Experimentación en estado puro. Realmente tratamos de condensar en el nombre de la colección, la vibra de lo que ha sido todo el proceso y lo que queríamos transmitir. Ha sido una deriva experimental en toda regla.

Desde luego, queremos seguir creando y sacando nuestro lado más artístico. Sabemos que, como todo, hay que tener un balance, pero divertirnos con lo que hacemos era una de nuestras premisas a la hora de crear nuestra marca. Esta colección es un punto de inflexión en lo que a madurez se refiere.
En la primera colección, el proceso productivo estaba centrado en el propio diseño de las piezas. Es decir, las piezas se fueron dibujando y haciendo bocetos para luego darle forma sobre el propio metal, y lograr así a través del retoque de prototipos la pieza final. En Experimental Drift ha sido Carla quien ha ido moldeando y esculpiendo directamente las piezas sobre la cera. Es una colección que nos representa mucho más, por lo que no es solo una madurez a nivel productivo, también a nivel conceptual y creativo. De todos modos, siempre hemos entendido la marca como una especie de hub creativo.
Tenemos una inteligencia estética que nos juega malas pasadas, ya que de casi todo podemos ver algo bello. También somos medio neófilos, tendemos a aburrirnos relativamente pronto de determinadas ideas, creaciones, por lo que siempre estamos buscando inspiración. Así que no sé por dónde saldremos en la próxima colección.

Puede llegar a ser un problema a nivel de comunicación, marketing e identidad de marca, pero creemos que en ese sentido no somos demasiado políticamente correctos. Si tuviésemos que continuar en 5 años haciendo sellos, o haciendo piezas experimentales durante media década, creo que dejaríamos Rígido. Al final, como te decíamos, Rígido es una extensión de nuestra vida. Vamos cumpliendo años, nuevas inspiraciones y gente nueva entra en el proyecto: Adri, Dani, Park. Es una especie de necesidad vital. Si no tuviésemos esto, creo que no estaríamos haciendo algo honesto, pero quizás sí ganaríamos más dinero (risas).

Carla: Cada vez tratamos de pasar menos tiempo en redes sociales para concentrarnos en el producto y en el diseño e imagen, que es lo que realmente nos hace felices y apasiona. Es una buena herramienta para conocer gente y tener un acceso a la exposición que no podríamos haber logrado de otra manera, por eso damos las gracias, pero a veces se convierte en algo que agota mucho mentalmente, y también es necesario ver la vida desde un prisma más terrenal.
Javi: A mí me gustan a nivel visual para ver la creatividad de la gente, también como marca. Como dice Carla, nos permite llegar a personas que hace un tiempo jamás habríamos pensado. Pero es cierto que corremos el riesgo de que al final todo se centre en la imagen y el producto quede 100% diluido por las personas que lo anuncian, sus vidas, sus mansiones... Para mí, el monopolio que Facebook e Instagram ejercen sobre el resto de empresas me parece exagerado, la verdad. Les quiero, pero también les odio.
A nivel influencers, pues qué te puedo decir… Nos gusta generar una comunidad de personas que se sientan identificadas con Rígido, pero creo que la utilización masiva de estas figuras para comunicar cualquier tipo de producto también se ha desmadrado. Como marca pequeña no podemos invertir demasiado ahí, simplemente intentamos colaborar con perfiles que nos gustan y que nos enorgullece que lleven nuestras piezas más allá de la publicidad. 

Nos cuesta decir si es un buen o mal momento; es como todo, según el prisma desde el que se vea. La bisutería vive el mejor de sus momentos, y vemos que ha venido para quedarse. Los materiales de fabricación, que es lo que hace significativa la diferenciación entre estos dos términos, cada vez son menos relevantes para el público general, y hay una búsqueda de diseño y consciencia cada vez mayor, por lo que podemos ver. Creemos que España, a nivel joyería, ha sido y es un gran referente en esta disciplina, pero no tanto en innovación, en ese sentido vemos un largo camino que trazar

Preferimos ser prudentes con nuestros próximos proyectos, pero vamos a seguir esta línea que hemos adoptado de seguir experimentando, no solo en el ámbito de la joyería, sino que nos gustaría adentrarnos en otras disciplinas.Las sinergias con otras marcas y artistas son fundamentales, el apoyo mutuo y el aprendizaje nutren tanto a nivel personal como profesional. Cómo te decíamos, entendemos Rígido como un hub creativo, por lo que de cara al futuro, es posible que nos adentremos en nuevos proyectos que no estén relacionados con la joyería.