La marca nace como reivindicación a la creciente uniformización del mercado con propuestas y diseños cada vez más estandarizados, y como un intento de diversificar el más bien monótono paisaje de la moda, incorporando valores como la frescura, la autenticidad o la espontaneidad que no encontrábamos en otros lados. Nos parecía todo más bien aburrido y previsible, necesitábamos hacer algo diferente, proponer una alternativa, sin complejos ni prejuicios, sin ataduras ni limitaciones. La idea nace de esa voluntad de cambio. Así que el día que nos juntamos Estefanía de Oliveira, Leire Urzaiz y Daniel Coma-Cros empezamos a darle forma a un proyecto que, seis años después, sigue por suerte más vivo que nunca.

Es una palabra inventada, como nuevo es todo lo que intentamos diseñar. Nos parecía coherente que, si proponemos con cada nueva pieza una forma única, nunca antes vista, el nombre necesariamente tenía que ser creado de cero. Así no condicionamos la mirada previa hacia la marca y cada cual la dota del sentido que prefiere.

El caballito es para nosotros un ser cargado de simbolismo: nos inspira su naturaleza efímera, sensible y libre, como Papiroga; es original y único, como aspiramos a ser cada día; con un aura más propia de otros mundos que de este, dominado por grandes multinacionales abonadas impunemente a la copia. Además, tiene un punto surreal, inquietante y algo absurdo que nos fascina.

Antes Estefanía había diseñado para otras marcas, Leire había llevado el departamento de compras de grandes grupos y Daniel desarrollado estrategias de marca para clientes de todo el mundo. Digamos que nuestro pasado en el lado oscuro fue clave no solo para pagar facturas, sino también para crear Papiroga. Sin ser conscientes de lo que no queríamos hubiera sido más difícil lanzarla.

Caballito aparte, Estefanía y Leire se encargan del diseño de los accesorios y Daniel de la marca. Obviamente no estamos solos y contamos con un maravilloso equipo de colaboradores de todo tipo al que cada día se van sumando nuevos perfiles.

Sonará a cliché, pero creednos si decimes que no tenemos referentes concretos. Cada uno tiene su propio mundo artístico, su universo estético, sus gustos y predilecciones, pero rara vez tienen que ver con una marca concreta o con un diseñador o artista específicos. Nos fascina por ejemplo Olafur Eliasson, pero también Mark Ryden. El espectro es enorme. Pero de ahí a ejercer una influencia determinada... Enriquecen y dan sentido a nuestro mundo, pero no podemos considerarlos una influencia a la hora de diseñar. Para crear de cero y sin referencias previas formas y piezas nunca antes vistas es por lo que decidimos lanzar Papiroga. Para partir de algo ya existente o basándonos en alguien en particular, seguramente no nos habríamos embarcado en esta aventura. Si hemos hecho lo que hemos hecho es para diseñar desde la total libertad.

Siempre hemos intentado no solo innovar en el diseño, sino también en los materiales. Si bien ahora ya es algo habitual, empezamos a anudar nuestros collares, por ejemplo, con gross grain (y ahora es una constante en Zara o H&M). El plexiglás era un elemento vinculado a la construcción hasta que empezamos a diseñar colecciones con él, y ahora prácticamente cada semana vemos alguna marca que apuesta por él. También con los beads nadie se atrevía, o con la lana. Por no hablar de los maxi collares por los que apostamos ya en 2011, cuando la gente estaba acostumbrada a piezas mucho más pequeñas. O con los maxi pendientes hace varios años. Cada colección nos inspira un material u otro, que podemos ir a buscarlo a las cumbres del Himalaya, a los bosques de Brasil o a un polígono industrial de Leganés. No creemos que el oro sea, de por sí, más noble o innoble que el metal o el plástico. Todo depende del tratamiento y de la intención que haya detrás. 

¡Es que Marcela mola mucho! La conocimos cuando vivíamos en Brasil y desde entonces no nos hemos separado de ella. La idea es que nos acompañe y evolucione con nosotros. Que sea un testimonio y parte del crecimiento de la marca, llegue donde llegue. A veces fantaseamos con una nueva colección con Marcela embarazada o con sus nietos en brazos. Ojalá. La relación va mucho más allá de la típica de marca-modelo. Es una amiga maravillosa a la que adoramos y queremos cada día más.

¡Toda! No entendemos la vida sin animales. Un universo poblado exclusivamente de seres humanos sería abominable.

Bueno, como mente obsesiva que es, Daniel está prácticamente todo el día dándole vueltas a la marca. No hay un proceso como tal, algo que empieza y que acaba. El proceso se convierte más bien en una forma de vida, en una manera de ser.

Tenemos una historia de amor con Japón, que nos tiene anonadados. Sin duda es nuestro mercado más grande. A veces nos invitan a conocer a sus clientes y nos piden fotos con ellos. ¡Alucinante! Tras muchos años vendiendo nuestras piezas en países muy distintos, cada vez hemos aprendido y pulido más todos los detalles. La marca está hoy en día preparada para trabajar a gran escala, para servir sus colecciones a todo tipo de mercados, pero también sigue cuidando como el primer día el trato con el cliente individual. El mimo que ponemos preparando nuestros pedidos online o la alegría de conocer a nuestra ‘Papiroga people’ es la misma que la del primer día. Y si llega un momento en que deja de ser así, mejor cerrar.

¡Todo el día! En breve compartiremos novedades.

Seguir siendo felices y hacer felices mientras tanto a los demás. Todo lo que venga a partir de ahí nos lo tomamos como un regalo.