Bienvenidos a la era de lo efímero: likes que sustituyen llamadas telefónicas y cafés que duran lo que tus megas a alta velocidad, o sea, poco. El usar y tirar, el boca a boca, lo esporádico; conceptos fundamentales para entender la esencia de Better, empresa neonata que, en boca de Miguel Bonet, nace con el único interés de satisfacer la necesidad que tiene el mercado de proyectos especiales, efímeros, que cuenten historias y generen expectación. Un plan, o muchos, con vistas a perdurar no tanto física como conceptualmente. Ahora, el éxito sí es eterno.
Contadnos, ¿cómo, cuándo y por qué nace Better?
Better es una empresa que nace de la manera más orgánica: un grupo de personas que se une para satisfacer la necesidad que tiene el mercado de proyectos especiales, siempre efímeros, que cuenten historias y generen expectación. Empezamos con una tienda/carro navideño de los franceses Atypyk en un patio del centro de Madrid, y tres años más tarde, diciembre 2014, teníamos abierto The Hovse y The Table.
Vuestro primer proyecto como agencia pop up...
Un carrito que montamos en diciembre del 2011 y en el que teníamos a la venta productos de los diseñadores franceses Atypyk. Lo hicimos para probar, y descubrimos que las pop ups eran un modelo rentable, tanto por las ventas como por la visibilidad que tenían. Desde entonces hemos montado restaurantes, cines, bares o tiendas que el día que abríamos ya tenían fecha de cierre.
¿Cuáles son vuestras competencias una vez ponéis en marcha una nueva colaboración?
Todo. Creamos los conceptos que hay detrás de nuestros proyectos, diseñamos su identidad, el plan de comunicación y todas las herramientas que necesitamos para contarlos, desde web a vídeos. Además ideamos y producimos los espacios, gestionándolos después íntegramente.
Lo efímero de vuestro trabajo, ¿pro o contra?
Pro y contra. Suele ocurrir que el día que todo marcha a la perfección es el mismo día que cerramos (risas). Al mismo tiempo aprovechamos la expectación que generan las aperturas, y como tenemos un buen ritmo de estas, cada mes y medio estamos abriendo algo, la gente siempre tiene ganas de ver que hay de nuevo con Better.
El #AbsolutArtBar del Bar Cock es vuestra creación más reciente, y todo un éxito.
Fue un asalto al mitiquísimo bar Cock, de la calle de la Reina, de la mano de Absolut y una serie de artistas que intervinieron en el espacio. Durante 20 días hemos traído a DJs, acciones, tertulias, etc., que han activado de nuevo el local y convertido en foco cultural. Volvimos a convertir el Cock en un lugar de encuentro.
El feedback que recibís, ¿compensa todo el trabajo que hay detrás?
Suele hacerlo. Nuestras pop ups, la conceptualización, los montajes y la gestión son siempre una locura pero tienen mucho éxito. Vendemos y comunicamos, contamos historias en las que además creemos, por lo que además de intentar ser rentables, nos compensa hacer cosas que nos gustan.
¿Cómo os conocisteis los integrantes de Better?
Eramos tres grupos de gente que hacía cosas, cada uno en su ámbito, y nos llamamos la atención: nos gustó el planteamiento vital y empresarial que tenía cada una de las partes y acabamos forzando una relación que está dando muchos frutos.
Proyecto soñado / proyecto soñado cumplido.
The Table by, proyecto soñado y cumplido: un restaurante pop up que nos está permitiendo descubrir la alta gastronomía de primera mano. The xxxxx, un hotel pop up, en una isla, con pajita (risas).
