Tampoco es de extrañar que Ollie sintetice la campaña en un puñado de fotografías alejadas de todo artificio: retratos desnudos, simplemente arropados por un entorno que tiene algo que ver con cada uno de los artistas. Sin concesiones. Toda una declaración de principios, como ese puño cargado de anillos que te recibe cuando entras en la web de Tiff Massey. ¡Pum! Un aquí estoy yo, esta es mi obra, mi esencia; y si no te gusta, te vas por donde has venido. Porque cuando todo se desmorona a tu alrededor, de qué te vale fingir. Citando una vez más a Danny Brown: “Hay que ser honesto y exponerse tal cual, para lo mejor y para lo peor”.
Creadas a principios de los 90 de la mano de adidas Originals y pensadas para hacer deporte, las EQT nacieron con un enfoque esencialmente funcional. Los diseños originales han evolucionado en este 2017, nuevos productos con el mismo espíritu de antaño: mantener la esencia. Estos son los cuatro modelos y así han sido mejorados para esta temporada:
EQT Support 93/17, dotada de un mayor confort gracias a su tecnología Boost, el mejor sistema de amortiguación;
EQT Cushion ADV, su origen lo encontramos en su predecesora de 1991, pensada especialmente para ser ultra ligera y ultra cómoda, cuenta con la exclusiva suela EVA, amortiguación ADV y malla superior transpirable ultra ligera;
EQT Support ADV, el clásico del 93 revisado ahora con líneas aerodinámicas que se ajusta perfectamente al pie; y la
EQT Racing ADV W pensada especialmente para mujeres.
Si en Spring/Summer 2017 EQT giraba la vista hacia Berlin y centraba su campaña en una ciudad que simboliza como pocas el renacimiento cultural de los 90, esta temporada con la mirada puesta en Detroit la intención sigue siendo la misma: revelar lo esencial a través de las ciudades y su gente. Esta vez además con la clara convicción de apostar por una ciudad con una clara proyección de futuro, donde su progreso y su fuerza son imparables.