Si queremos ser una marca que realmente ayude a la gente a desconectar, era muy importante para nosotros profundizar en el problema, ver cuál es el motivo por el que pasamos tanto tiempo en espacios cerrados. La respuesta a esta tensión era clara, los españoles son los europeos que más tiempo pasan trabajando en la oficina. Para documentarnos más sobre este tema, hicimos un estudio social a nivel nacional para ver cuál es la situación real de conciliación, y los resultados fueron alarmantes: el 40% de los españoles sigue en la oficina a las 19:00h. ¿Cómo es posible salir a desconectar si no tenemos tiempo? Por este motivo, desarrollamos el movimiento Wooohooo, una campaña que pretende incentivar la conciliación laboral entre empresas e individuos. Para conseguirlo, hemos puesto en marcha iniciativas de todo tipo, como la instalación de una estructura de pantallas gigante en Nuevos Ministerios que comparaba a tiempo real la situación laboral y la situación de ocio en Madrid, una acción que permitió ver a miles de personas lo desequilibrada que está la balanza, a favor de las extensas jornadas laborales. Para animar a la gente a salir de su hora, decidimos regalar un 6 pack de Corona a toda persona que fuese a su tienda entre las seis y las siente de la tarde, la excusa perfecta para disfrutar de la tarde con amigos y cerveza.