Con más de 748 mil seguidores, recuerda la primera foto que publicó, “aún está en mi galería. No tiene mucho que ver con lo que vino después pero supongo que, aunque sea por nostalgia, está bien que siga allí”. Lo que vino después de esa primera foto ha superado cualquier expectativa y ha evolucionado hasta convertirse en una reconocidísima galería virtual, llena de imágenes que capturan instantes y detalles de una gran sensibilidad y belleza, en la que firmas como Delpozo o Miu Miu han encontrado una recurrente vía de colaboración e inspiración.

Redactora en *SCPF, una agencia que acumula Leones de Oro, Effies y Clios, entre otros prestigiosos galardones de publicidad, y que firma las campañas de BMW o IKEA, Isabel Martínez sigue desarrollando su oficio creativo mientras nos desarma con su iPhone. En 2012 quedó finalista entre los mejores 25 fotógrafos del mundo en un concurso organizado por Vogue Italia y el año pasado, The Cut by New York Magazine la situó en la lista de las 50 voces imprescindibles de Fashion Social Media a seguir. Además, ha colaborado con Dior, Kenzo, Tiffani & Co, Maiko Takeda o el Ballet de Moscú. Y es precisamente viendo la magia que envuelve sus trabajos, cuando uno se da cuenta de que no es el dispositivo o la técnica lo que subraya la calidad de una imagen, sino la mirada que hay detrás y lo que nos quiere contar con ella.

Hago lo que me gusta, sin agobiarme. Una agente de influencers me dijo un día que tenía que postear mucho más para tener más followers. Hoy ya no es mi agente. Era obvio que no entendía lo que yo hacía y aún entendía menos que la gente que me sigue valorase la calidad por encima de la cantidad. Hacer fotos que gusten a la mayoría nunca fue mi objetivo. Soy más feliz cuando alguien sensible o alguien a quien admiro conecta con mi trabajo. Por otro lado, la relación que se crea en Instagram entre contenido y espectador es muy distinta a lo que ocurre en una galería de arte o en una revista. Que alguien mientras hace scroll a toda velocidad se pare tres segundos a mirar una foto tuya me parece un gran logro.

Ha de hablarte.

Isabel Martínez es Géminis con ascendente en Géminis. Isabelita Virtual es una de sus personalidades.

Mucho. Sin embargo, las marcas usan Instagram como lo haría un adolescente. Una marca debería hacer mucho más que colgar selfies todo el día.

Es difícil no hablar de moda sin que eso me genere emociones contrapuestas. Hace años fui al Museo Pushkin de Moscú a ver una retrospectiva de Dior. Vi un modelo rojo de Galliano que era puro arte y se me saltaron las lágrimas. Tiempo después a la entrada de un desfile vi a una mujer llevándolo, estaba en la puerta posando para los fotógrafos haciendo unas poses ridículas. Pensé que ese vestido no se merecía ese circo.

Que el equipo de diseño comparta sus ideas y su ilusión contigo hace que vea esa parte de la moda que me emociona. Es un honor poner mi granito de arena para que una marca como Delpozo se vea.

No he sentido la necesidad de dejar *SCPF, de hecho es de las pocas agencias donde creo que podría estar. Me han dado alas para que vuele, aprenda y vuelva para contarlo. Creo que entienden que eso me hace crecer a mí y también a ellos. En eso estoy. Toni es un gran maestro y yo una pésima alumna, sin embargo mucho del pensamiento conceptual que aplico en mi proceso creativo se lo debo a él. Siempre he sabido que ser creativo publicitario es un oficio que tiene como objetivo usar la creatividad para ayudar a construir una marca, es decir, para vender.

Nos conocimos en París. Yo estaba disparando para W Magazine y ella había ido con Michal Pudelka por un proyecto. Cuando llegué a la cita ella estaba totalmente afónica. Me tocó hablar a mí. Yo estaba muy nerviosa. No sabía muy bien qué estaba haciendo, ¡yo desayunando con Katy Barker! Así que me dediqué a decir que no era fotógrafa, que no tenía ni idea de técnica y cosas así. Pensé que había hecho la peor entrevista de mi vida. Me dijo: “Olvídate de la técnica, tus fotografías las disparas con el alma”. Y me enamoró.

Estaré un tiempo en Nueva York. Ya te contaré.