Creen firmemente que la unión hace la fuerza. Se declaran público asiduo de conciertos y de festivales, completos fans de las Fixies y amantes de la autenticidad urbana. Todo ello, reflejado en una marca de streetwear. Hablamos con Sara Navarro, directora artística de WAU · We Are United y, si algo nos queda claro, es que todo es mejor cuando se disfruta en compañía: toda una declaración de intenciones con la que vestir día a día.
Como directora artística de la marca, ¿podrías definir WAU de alguna forma diferente a como lo hayas hecho hasta ahora?
Para nosotros WAU es mucho más que una marca: ha pasado a formar parte de nuestras vidas. Es una marca muy viva, vivimos el día a día siempre a tope, no paramos de conocer a gente súper interesante y de hacer cosas nuevas que nos dan la vida. Empezó como un proyecto de marca pero, al final, está siendo un proyecto muy vivido y en el cual todos damos lo mejor de nosotros.
Las siglas WAU, We Are United, son vuestra seña de identidad. ¿De dónde viene esta intención unificadora? ¿Creéis firmemente en eso de que la felicidad no es real hasta que se comparte?
Todo empezó a partir de nuestro nombre. Buscábamos unas siglas con las que sentirnos a gusto, hasta que las encontramos y pensamos que nos identificábamos con ese concepto al cien por cien. Y sí, por supuesto, creemos en que la unión hace la fuerza, en el trabajo en equipo, en el día a día. Para nosotros todo esto es esencial, de ahí nuestra filosofía. A partir de aquí, desarrollamos la idea siempre haciendo referencia a la unión entre personas; como nuestra bandera, la marca se basa en eso: en compartir y en divertirse en colectivo.
En vuestra página web podemos leer que la vuestra es una marca ‘libre de postureo’. Este término, tan utilizado hoy en día, es todavía difícil de definir para mucha gente. A parte de algo de lo que huir, ¿qué es el postureo para vosotros?
Creemos en ser nosotros mismos, en no querer aparentar algo que realmente no somos. En nuestras colecciones seguimos la tendencia, pero de una manera muy discreta: siempre somos fieles a nuestro espíritu, sin perder la esencia WAU.
‘No hemos quedado, sencillamente nos atraemos’; es parte de la idea que transmitís en vuestra última campaña: la de la colección otoño invierno 15-16, que acaba de salir. Contadnos un poco más acerca de esta filosofía.
De forma inconsciente, siempre acabamos rodeados de la gente con la que compartimos más aficiones y gustos, con la que mejor nos lo pasamos. Al movemos siempre en los mismos círculos, nos pasa a menudo, que conocemos gente nueva con la que tenemos siempre alguien en común: poco a poco, acabas creando un gran colectivo de gente con intereses y con un entorno afines, que cada vez se hace más y más grande.
Vuestro producto estrella son las zapatillas, las sneakers. ¿De qué manera camina WAU por la vida?
Llevamos 1 año en la calle, esta es nuestra tercera temporada y estamos caminando con paso firme y seguro. Sabemos lo que queremos ¡y vamos a por ello! Nos gustan los caminos fáciles y sin complicaciones: así somos nosotros y nuestras colecciones.
¿Dónde nace una tendencia?
No podemos concebir una tendencia creada o impuesta, la tendencia surge. Para nosotros nace en las calles, en nuestros amigos, en la gente nueva que conocemos en el camino, viajando... Nos inspiran las ciudades y la gente que las habita.
Algo estrechamente unido al tipo de moda que vosotros hacéis es la música: lo que escuchamos define, en parte, nuestro estilo a la hora de vestir. ¿Tenéis en cuenta también este tipo de tendencias? ¿De qué forma?
A todo el team nos encanta la música. De hecho, Ramón (Brand Manager), fue batería de un grupo muy importante en España. Vamos a conciertos y a festivales continuamente, así que estamos muy influidos por la música: aplicamos estas influencias, sobretodo, en los gráficos de nuestras camisetas y sudaderas.
A parte de la música y de todo lo que observáis en el streetstyle, ¿qué más os inspira a la hora de diseñar algo nuevo?
Nos inspiran los deportes urbanos. Nos fijamos en los deportes que se mueven en la calle y en cómo se visten los que los practican. Estamos muy a tope con el mundo de la bicicleta, sobretodo la Fixie: nos encanta como transporte y como deporte. Su filosofía, su tipo de gente, la ropa que acompaña a este movimiento... Somos bastante de bici en parte del equipo WAU.
Además de la actividad propia de una marca de streetwear, en WAU también colaboráis con otras personas o entidades acordes a la marca. Vuestras colaboraciones con la escuela de surf Longbeach Surfcamp o con el canal Road to Wild son sólo algunos ejemplos. ¿Qué criterio seguís a la hora de escogerlos? ¿De qué forma complementan estas colaboraciones a la marca?
Cada cierto tiempo grabamos un capítulo de lo que nosotros llamamos W·A·U STORIES, en el que contamos la historia de un grupo de colegas a los que les une una pasión, un hobby, un deporte... Los vídeos son de aproximadamente minuto y medio y en ellos la gente cuenta su historia, aquello que les sirve de unión. Nos gusta dar a conocer, a través de nuestras plataformas, a gente que nos encanta y con los que nos sentimos identificados. Como marca, es una sinergia que nos aporta vida, color y, además, nos sirve para conocer gente súper interesante y poder enseñarla al mundo.
Además de trabajar en España y Francia, o de vuestros puntos de venta en Italia, UK o Alemania, ¿tenéis pensado expandir vuestra marca a otros mercados, como el estadounidense?
De momento estamos a tope con España y, poco a poco, en el resto de Europa. Nuestra próxima misión es abrir nuestra tienda online al mundo, y afianzar los territorios que ya tenemos conquistados. Saltar el charco, aún está por ver...
Algo característico de WAU es la pasión por algo como método de unión entre personas distintas. ¿En qué momentos os dais cuenta vosotros de que, realmente, os apasiona lo que hacéis?
Ramón y yo siempre hemos trabajado en el mundo del calzado con nuestra agencia de publicidad. Ya habíamos aportado a alguna marca nuestra visión en el mundo de las zapatillas, como consejeros, y verdaderamente nos divertía mucho. Un día, decidimos lanzarnos a hacer nuestro propio producto, nuestra propia marca. Los comienzos nunca son fáciles, pero estamos aprendiendo mucho: muy orgullos y felices de lo que hacemos.
