Crear algo desde cero siempre supone un reto. Eso lo sabemos todos. Pero ¿qué ocurre cuando el desafío no está en inventar sino en evolucionar algo que ya funciona? En ese caso la cuestión no es solo pensar en qué se puede cambiar, sino también en qué se debe mantener. Pocas marcas han sabido jugar tan bien con ese equilibrio como New Balance. Al hablar de ello, es inevitable pensar en las New Balance 990, uno de los modelos más emblemáticos de la historia de las zapatillas. La marca lanza ahora las Made in the USA 990v7. La nueva silueta llega acompañada de una campaña global protagonizada por embajadores de la marca: Rosalía, Josh Allen, Cooper Flagg e IU. Un elenco de perfiles bien diverso que destaca una de las grandes virtudes de las 990: su capacidad para trascender generaciones, disciplinas y estilos, conectando diferentes universos.
Después de más de cuarenta años desde su debut, la silueta sigue encontrando nuevas formas de reinventarse y conectar con generaciones que aún no habían ni nacido en su primer lanzamiento. Todo ello sin renunciar a lo que la convirtió en un icono ni perder de vista a quienes llevan siendo fieles a ella desde principios de los años 80, manteniendo intacto ese equilibrio entre comodidad y estilo, entre lo clásico y lo nuevo. Si algo define a las 990 es precisamente su versatilidad para moverse entre mundos: desde quienes llevan décadas corriendo con ellas hasta quienes hoy las combinan con un blazer. Para todos ellos (y para quienes estén a punto de descubrirlas) llega una nueva etapa: las Made in the USA 990v7.
Desde su nacimiento, las 990 no solo se labraron una sólida reputación en el universo del running, sino que terminaron convirtiéndose en todo un icono cultural. Su historia comenzó en 1982, tras cuatro años de desarrollo con un objetivo claro: crear la zapatilla de running más avanzada posible, tanto en términos de rendimiento como de diseño. El resultado no solo marcó un nuevo estándar de calidad, sino también de precio: las 990 se convirtieron en las primeras zapatillas de running en superar la barrera de los cien dólares. Desde entonces, cada generación ha sabido mantener intacto el ADN que convirtió el modelo original en un referente, pero, por supuesto, incorporando mejoras técnicas y estéticas para poder adaptarse a las necesidades del nuevo consumidor. La última generación refleja este equilibrio que no solo define al modelo, sino también a New Balance en su sentido más amplio: la familiaridad de lo clásico y la voluntad de seguir innovando. Las 990v7 reinterpretan los elementos más reconocibles de la silueta desde una perspectiva contemporánea. El resultado es una serie de ajustes técnicos y estéticos que dan lugar a una apariencia final más estilizada, sin renunciar a su carácter inicial.
Esta evolución también se aprecia en la elección de materiales y tecnologías. En estas zapatillas fabricadas en Estados Unidos, el empeine combina ante de primera calidad, malla transpirable, detalles de piel y refuerzos laterales de ante sintético, manteniendo esa mezcla de texturas tan característica de la familia 990. En la parte inferior, la mediasuela incorpora una versión más suave de la tecnología de FuelCell, ya presente en las 990v6, que proporciona una mayor amortiguación y retorno de energía. A ella se le suma el sistema ENCAP, el característico dispositivo de CR y una nueva pieza de TPU en la zona media del pie, pensados para reforzar la estabilidad y la sujeción. Una combinación de materiales y soluciones técnicas que consigue una pisada mucho más dinámica y confortable, sin perder la esencia atemporal de la silueta.
Para todos los runners (y para los que no lo sois), las Made in the USA 990v7 están disponibles desde ya a través de la página oficial de New Balance y en una selección de distribuidores internacionales.
