El show de Bad Bunny en el Super Bowl acaparó muchas miradas, pero no fue lo único destacable de la noche. Levi’s supo leer a la perfección el momento y el lugar y aprovechó que el evento se celebraba en el Levi’s Stadium para presentar su nueva campaña global, Behind Every Original. En un espacio donde se reúnen algunas de las personas más conocidas y aclamadas del mundo, la marca decidió poner el foco justo en lo que normalmente no se ve: lo que hay detrás de cada icono, de cada figura que mueve la cultura y, literalmente, detrás de unos buenos vaqueros.
Estrenada durante la Super Bowl, la campaña propone un giro tan sencillo como potente: mostrar iconos culturales y personas anónimas exclusivamente desde atrás. Una decisión creativa que conecta directamente con la esencia de Levi’s, ya que es desde ese ángulo donde sus vaqueros se vuelven inconfundibles. El pespunte arcuate, la silueta, la Red Tab™. Detalles que, desde hace más de ciento cincuenta años, han acompañado a quienes se salen del camino marcado y empujan lo que viene después en la música, el deporte, la moda o el arte. Levi’s no habla solo de fama, sino de historias, de recorridos personales y de horas de trabajo que construyen los Originals.
La campaña reúne a figuras como Doechii, Rosé, Shai Gilgeous-Alexander, Questlove, Woody de Toy Story o Stefanie Giesinger, mezcladas con personas reales y trabajadores cotidianos, reforzando una idea clave: la originalidad no es un título, es una actitud. A través del movimiento, la danza y la vida en acción, Behind Every Original rinde homenaje tanto a los iconos del pasado como a quienes están creando el futuro, conectando generaciones y momentos culturales que Levi’s ha vestido durante décadas.
Más allá del spot, la campaña se despliega como una narrativa que continuará a lo largo del año, revelando nuevas historias y poniendo siempre al denim en el centro. Porque Levi’s no solo viste cuerpos, viste trayectorias. Y recuerda que detrás de cada Original, famoso o anónimo, hay un camino recorrido, una historia que merece ser contada y unos vaqueros que han estado ahí en cada paso.
