Algunas dicen que encuentran inspiración en la diurnidad de un paseo mientras otras hablan de la inspiración desde su cama, donde al apagar la lámpara de la mesilla de noche su cabeza resuena alimentando la necesidad de crear algo nuevo. Así fue el caso de Lucia Carboni, quien ha creado una de las marcas con más proyección del panorama actual de la moda en Barcelona: Insomnia Studio, pensada para las llamadas ‘sleepless girls’, aquellas chicas que, como ella, hacen de la noche su musa.
A finales del mes pasado, decidieron dar el salto y salir de la pantalla al mundo analógico. La marca abrió las puertas de su primera tienda física en la calle Marià Cubí, en Barcelona. Y por si fuera poco, Carboni también solapó la apertura de su nueva tienda con el lanzamiento de su nueva colección, Penélope. Una exaltación de lo íntimo, lo vulnerable, haciendo de cada prenda que compone la línea un abrazo al cuerpo de una misma.
El origen de Insomnia Studio se sitúa en 2021. ¿Qué es lo que inspira a la Lucia Carboni de aquel momento a lanzarse a la piscina?
Lo cierto es que fue un año previo de Friends&family, pero llegó un punto donde ya era imposible compaginar mi trabajo en una consultora con mi pasión real. Fue en pleno Covid que tomé la decisión sin mirar atrás. Estuvimos un año entero trabajando con una agencia de Nueva York creando todo un rebranding y poniéndole cara y ojos a la marca. Fue un año muy duro y emocionante, crear sin saber qué puede pasar es algo que te lleva al límite pero debo decir que valió la pena.
Dicho esto, ¿sientes que la marca nace más desde una necesidad personal o desde una lectura del contexto de aquel entonces?
Nace desde el punto personal de querer intentar dedicarte a algo que te apasiona y que es tuyo. Me siento muy afortunada de poder trabajar para mí. Por otra parte, no creo en la suerte, creo en el trabajo constante. Hemos tenido infinidad de problemas que hemos ido resolviendo. Yo siempre digo que el camino se hace aprendiendo. Soy una persona muy diferente a la que empezó Insomnia Studio, si en ese momento me hubieran dicho todo lo que hay que hacer para sacar una marca adelante, no sé si estaría aquí. Lo bonito de nuestro recorrido ha sido eso, que hemos avanzado mientras aprendíamos.
Hablando de aquella Lucia a punto de dar a luz a su negocio, ¿qué consejo le darías si estuviera contigo ahora mismo?
Le diría que tuviera un poco más de fe en ella misma porque cuando tú te lo crees, los demás lo creen.
Algo que caracteriza a Insomnia Studio es su estética definida, su coherencia visual y narrativa. ¿Qué referencias visuales y culturales se encuentran en el ADN de la marca?
Nos inspiramos en un montón de cosas. Nos encanta mirar pasarelas antiguas de la época de Gianni Versace, Cavalli, Jean Paul Gaultier, Iceberg, etc. La moda es cíclica y en el pasado hay muchísima inspiración; se reinventan prendas y se ajustan a los estándares y gustos actuales. Tenemos una estética muy definida pero nos gusta arriesgar con la prenda. Las transparencias, nuestros básicos nunca son básicos, creemos que cada outfit de Insomnia Studio siempre llama la atención.
En cuanto a las referencias personales, tengo entendido que durante tu intercambio en Boston conociste a una compañera de clase que fue imprescindible como fuente de inspiración a la hora de escoger los tejidos de la firma. Cuéntanos sobre esa relación y cómo influyó en el proceso de nacimiento de la marca.
Conocí a una chica india que amaba mi forma de vestir y de la nada me comentó que su familia tenía una empresa textil. Más tarde, sin mucha pretensión cuando ya volví a Barcelona, me dijo que venía y le hice una selección de telas que me trajo aquí. De ahí empezamos a hacer una serie de prendas, vestidos largos con una espalda muy abierta y una serie de caftanes. Ahí es donde empezó el Friends&family. Pero debo decir que después de un año trabajando juntas, decidí que no podíamos seguir. Los tiempos de respuesta en la India eran muy largos, no podía tener el control cercano de la producción, ¡y eso me sacaba de quicio! Hasta fui a la India, pero finalmente decidí que quería producir cerca, donde pudiera controlar y desarrollar lo que yo quería.
Las sleepless girls aparecen casi como parte de la identidad de Insomnia. ¿Quiénes son y qué las hace distintas del resto?
¡Es nuestra comunidad! Son chicas con vidas frenéticas que saben lo que quieren y son conscientes de sus debilidades y sus fortalezas, tanto físicas como mentales. Les gusta la vida social y el dress to impress. Son distintas porque su personalidad es lo más bonito que tienen y eso se traduce en la forma de vestir. They light up the room.
La marca también se posiciona dentro de un discurso de compromiso medioambiental, teniendo en cuenta que apuesta por un modelo de producción sostenible basado en talleres de km 0 y la artesanía de sus prendas. ¿Cómo surgió esa decisión? ¿Y qué riesgos supone para el éxito del negocio?
Sí, es un poco lo que he explicado antes. A mí me gusta estar todo el día en los talleres, y controlar el proceso y la cercanía es lo único que me lo permite. ¿Es más caro? Sí, pero la serenidad mental que te da poder tener todo cerca es realmente única. Nos gusta y nos hace sentir orgullosos decir que producimos aquí, no es que menospreciemos producir fuera, pero por ahora mientras podamos, nosotros seguiremos haciéndolo en España.
El pasado 30 de marzo abristeis las puertas a vuestras sleepless girls en la calle Marià Cubí de Barcelona. Pese a que habíais hecho alguna que otra pop-up, pasar de lo digital a lo físico implica exponerse de otra manera. ¿Qué fue lo que te hizo darte cuenta de que Insomnia debía traspasar las pantallas y tener su propia tienda física?
Pues la verdad es que para la evolución de la marca, necesitábamos un espacio con cara y ojos que fuera nuestro sitio en Barcelona. Realmente la parte online supone el noventa y siete por ciento de nuestra facturación, pero nos encanta que nuestras #sleeplessgirls vengan a vernos y a probarse todo aquí. ¡Nos encanta conocerlas y ver lo felices que se van con sus outfits!
Si no me equivoco, el local no solo consiste en una tienda sino que también funciona como oficina y showroom. ¿Se trata de una cuestión de practicidad o quizás viene de un interés genuino en difuminar la frontera entre lo privado y lo público de la marca?
Sí, buscábamos un espacio que fuera tan bonito de cara al público como lo es nuestra oficina. Por eso tardamos en encontrar un local que tuviera ambas partes. Somos un equipo pequeño y el trabajo de toda la marca está en el back office, así que merecíamos tener un espacio en el que trabajar fuera agradable y con mucha luz natural.
Insomnia, desde su nombre, hace una clara referencia a la nocturnidad. ¿Hay algo en el local que traduzca esa tendencia hacia lo noctívago de la marca?
Insomnia hace referencia a ese momento en el que te metes en la cama y tu mente decide que es momento de crear, pensar, etc. Ese es el momento Insomnia. En la oscuridad, solo tú y tu mente.
La apertura de la tienda física coincidió con Penélope, la última colección. ¿Fue casualidad?
Realmente no. Pero me hacía especial ilusión que esta colección dedicada a mi hija cuadrara con el lanzamiento de un nuevo espacio.
Penélope se caracteriza por un halo íntimo que la atraviesa. ¿De dónde nace esa necesidad de conectar con tu público desde un lugar más cercano y emocional? ¿Es algo que buscabas conscientemente en esta etapa?
Siempre buscamos conectar con nuevas audiencias. Sabemos quién es la nuestra, pero todas podemos ser un poco #sleeplessgirl a veces, solo tienes que atreverte.
Más allá de esa intimidad, hasta donde sé, la colección se presenta como una oda a tu hija. Aunque quizás no sean evidentes a primera vista, ¿qué elementos de vuestra relación se esconden en las prendas y en la carga estética y simbólica de Penélope?
Mi hija es mi vida y me gusta pensar que todas las prendas de la colección a ella le encantarán. Tiene algunas más básicas diurnas, camisetas con ese toque dosmilero glitteradas, y luego cae la noche y la transparencia se convierte en tu mejor aliada.
La colección destaca por su sensación de cercanía constante con el cuerpo (tejidos translúcidos, siluetas relajadas). De algún modo, ¿te interesaba representar una feminidad más vulnerable?
Todas somos vulnerables y poder mostrarlo es la forma más pura de amor que existe. Como dices bien, la selección de tejidos y formas son como un abrazo a nuestro cuerpo y vulnerabilidad.
Tras abrir la tienda toca descansar, pero imagino que ya estás pensando en lo siguiente. ¿Algo que nos puedas adelantar de tus próximos objetivos?
Soy una persona muy ambiciosa y eso a veces me pone al límite. Pretendo doblar facturación, pero realmente voy a desear que Insomnia Studio siga creciendo orgánicamente como lo está haciendo. Que tengamos inspiración, muchas ganas y que no dejemos de divertirnos.
