Esta semana se ha viralizado un vídeo de Kate Ryan liándola en una panadería francesa: subida en el mostrador y haciendo playback de uno de sus temas más emblemáticos, Désenchantée, decenas de personas se le suman a esta fiesta improvisada después de haber salido a correr por París. Y este es solo uno de los últimos ejemplos de que cuidarse y, más especialmente, el running, están en alza. Viendo que el momento lo pide, H&M ha aprovechado para lanzar su nueva línea H&M Move, enfocada al running, que acaba de presentar en Barcelona con un evento y una carrera de 5k.
Hace años fue el turno del athleisure, algo más puramente estético que quería hacer de nuestros looks más cómodos (o sea, de chándal) algo aceptable socialmente, y con la pandemia, el mundo empezó a ser más consciente de que cuidarse era lo prioritario. Aunque algunas pasarelas parecen empeñadas en revivir el heroin chic de los 90, la realidad en la calle es otra: gente calentando y haciendo estiramientos, saliendo a correr por parques, avenidas, plazas y paseos marítimos, apuntándose a maratones en otras ciudades… En fin, la lista es larga. Solo hace falta que salgas a la calle o abras tus redes: la segunda parte del dicho ‘mens sana in corpore sano’ la tenemos cada vez más asumida. Por eso H&M ha visto que era la ocasión perfecta de sacar una línea técnica. Como ha afirmado Marie Fredros, Head of Design de H&M Move, “el running es el deporte más accesible, y como marca accesible que somos, queríamos contribuir a este movimiento”.
Con la presentación H&M Moves Barcelona, el gigante sueco de la moda ha elegido la ciudad mediterránea como reflejo de este momentum que está viviendo el running. Por la mañana, ha tocado descubrir la colección de cerca, que saldrá a la venta mundialmente el 26 de marzo. “Elevar el estándar del activewear accesible comienza con precisión en el proceso de diseño. Desde el peso del tejido hasta la colocación de bolsillos y costuras, cada detalle se ha pensado para garantizar comodidad durante largas distancias”, explica Fredros. Y hay, como se puede imaginar, un poco de todo lo necesario para dedicarse a correr: varias camisetas ultraligeras, mallas, shorts, cortavientos, un sports bra y accesorios como calcetines, mangas y gafas de sol. “H&M Move consiste en unir performance y diseño, y hacerlo accesible a todo el mundo”, afirma la Head of Design.
Después de ver de primera mano la colección, ha tocado inspirarse con un panel en el que han participado Martha Pazienti, fundadora del running club británico Tempo London; Elly Phillips, de WGSN; Alex Boisset, creador de contenido especializado en deporte; Pepa Salazar, diseñadora de moda; y Marie Fredros, Head of Design de H&M Move. En esta conversación se han discutido las claves del auge del running, la importancia que la gente le pone a los looks que usa a la hora de salir a correr, la proliferación de running clubs por el mundo y el cambio de paradigma general, más allá de la tendencia pasajera, de un estilo de vida sano.
“El running es un lifestyle”, ha reflexionado Pepa Salazar. “Los estándares de belleza han cambiado, ahora la gente quiere verse sana. Pero no es una tendencia, es un cambio de comportamiento”. Esta opinión se ha visto reforzada por las observaciones de Marie Fredros: “La gente ve positivamente el cuidarse. Perciben hacer ejercicio como algo que forma parte de su vida, no solo un momento del día”, ha afirmado. Y ahí es donde entra en juego la moda.
“El streetwear siempre ha sido muy masculino, y ahora el activewear se siente más femenino y real”, ha dicho Pepa Salazar. Alex Boisset también ha seguido ese mensaje: “Vestirnos bien es importante para nosotros, manda un mensaje”, y por eso queremos hacerlo a todas horas. Elly, de la agencia de trend forecasting WGSN, lo ha confirmado: “Los corredores cada vez son más exigentes con la ropa que llevan para hacer running”.
Por la tarde, ha llegado el turno de poner la colección de H&M Move a prueba con una carrera de cinco kilómetros, organizada junto a varios running clubs de la ciudad (Itinerari, Revel y Running Club Barcelona), en la que han participado unas doscientas personas, entre las que se encontraban atletas como Lucas Bojanich y Mariona Pujol, así como influencers y talentos locales. Con esta acción, se refuerza la importancia de la comunidad, un pilar fundamental dentro del running.
