Reinventarse o morir. Y desde luego Rosa Esteva está más viva que nunca. Hace once años que esta diseñadora mallorquina lanzó Cortana, una firma de moda para mujer con gusto por las prendas delicadas y los tejidos naturales. Ahora con varias tiendas propias en Mallorca, Madrid y Barcelona, Rosa pone en marcha Forever en su tienda del Born barcelonés. La idea: recuperar prendas de antiguas colecciones a precios de ganga. Y esto solo es el principio.
¿En qué consiste el proyecto de Cortana Forever y por qué decides poner en marcha algo así?
Queremos acercar la marca a un público más joven que no tiene el poder adquisitivo para comprar Cortana.
¿Cabría la posibilidad de que con el tiempo acabase convirtiéndose en una segunda línea de Cortana?, quiero decir, que no fuese solo un proyecto para recuperar prendas de antiguas colecciones a mejor precio, sino que acabases diseñando una segunda línea más económica para gente más joven…
Es una idea que hemos tenido desde el principio, Forever ha empezado a caminar, no sabemos dónde nos va a llevar.
¿Qué tipo de mujer compra en Cortana, hay un perfil determinado?
Una mujer especial, con personalidad, sensibilidad artística, que aprecia la calidad y con espirítu joven.
Hace más de 10 años que creaste tu firma. Brevemente, ¿cómo ha sido la evolución durante todo este tiempo?, tanto tú como diseñadora como la firma en sí misma.
Como diseñadora sé más lo que me gusta, lo que quiero, lo que se va a vender. La firma es el reflejo de esta seguridad adquirida con la experiencia. Es divertido ver en Forever cosas que no haría ahora…
Hablemos de la tienda del Born, en Barcelona, ¿fue tu primera tienda o abriste antes en Mallorca?
Abrimos la de Mallorca, porque soy mallorquina. Despues la del Born, en el Born porque es donde vivía y tenía el taller, por practicidad y porque me gustaba el barrio. Me atraía la idea de que la tienda estuviera escondida, las clientas eran descubridoras de algo especial. La tienda de Provenza, pese a su gran tamañoo, sigue siendo algo que hay que descubrir, no se ve tan facilmente. Las clientas de Cortana son curiosas.
¿Cuándo y por qué tomas la decisión de cambiar el concepto de tienda para abrir Cortana Forever?
No tenía sentido tener dos tiendas de Cortana en Barcelona, vamos dirigidos a un sector pequeño de mujeres, no a la masa. Teníamos cajas llenas de ropa de otras colecciones y un local en el Borne, un barrio donde hay mucha gente joven, un barrio divertido.
¿Qué va a encontrarse la gente cuando vaya a la tienda? Habéis cambiado el espacio por completo, así que supongo que es muy importante comunicar que estamos ante algo nuevo ya desde el mismo escaparate.
Forever es un gran armario de Cortana, queda claro desde el escaparate. Es todo reciclado, sacamos las estanterías de la tienda de Provenza, antes era un almacen de platos. Tenemos maniquíes, en fin, divertido…
Hablemos de precios, que es lo que al fin y al cabo interesa, ¿realmente vale la pena acercarse hasta aquí? Las prendas de Cortana digamos que tienen un precio medio/alto, ¿hasta qué punto vamos a encontrarlas rebajadas?
Verdaderas gangas.
Después de mucho pensar habéis tomado la decisión de utilizar la palabra Outlet y no solo de utilizarla sino de hacerla visible en la tienda, ¿qué es lo que no veíais claro para tomar esa decisión desde el principio? Hasta tiendas tan prestigiosas como Corso Como mantienen un outlet para dar salida a sus prendas…
Normalmente planteamos las cosas sin pensar en lo que hacen los demás. Finalmente hemos decidido que utilizando la palabra Outlet, seríamos claros y evitaríamos confusiones.
Ahora que la tienda lleva un mes abierta, ¿qué valoración podéis hacer, está funcionando bien?
Fenomenal, además cada semana llegan cosas nuevas, otras se van, y toda esta energía es muy positiva. Las dependientas cuentan que la gente se divierte mucho comprando y probando, que es de lo que se trata.
¿Cuál es el siguiente paso? Echo en falta una buena tienda online de Cortana…
Yo tambien, ¡hay tantas cosas que me gustaría hacer! Pero no todos los cambios tienen que ser puertas a fuera, estamos en un periodo de grandes cambios dentro de la empresa, hemos crecido en los últimos años y tenemos que prepararnos para seguir creciendo de una forma sólida.
Si hay algo más que quieras añadir, ahora es el momento.
Soy feliz diseñando, es un regalo para mí toda la energía que recibo de la gente, la gente que disfruta de Cortana.
Cortana Forever está en Flassaders 41, Barcelona