El rebranding que viene realizando Desigual desde hace ya algún tiempo y que culminó en un espectacular desfile el pasado junio para celebrar el cuarenta aniversario de la firma, no puede ir mejor. En aquella ocasión la supermodelo del momento Amelia Gray cerró el desfile y ahora sabemos por qué. Su meteórica carrera habla por sí sola y lo cierto es que no podían haber fichado a una modelo mejor para la campaña de su última colección Fall/Winter 2024, The Glow Up Show. Pero si además tenemos en cuenta que Gray es hija de Lisa Rinna, una de las protagonistas de Real Housewives of Beverly Hills, y que esta nueva campaña está inspirada en los reality shows vemos cómo la jugada les ha salido redonda. Por cierto, para quienes nos lean desde Madrid, atentos mañana sábado 14 de septiembre, Desigual ha organizado una acción en la tienda de Preciados para celebrar el lanzamiento de la nueva colección escondiendo por la tienda veinte tarjetas regalo por un valor de cincuenta euros cada una para que podáis comprar el outfit que más os guste.
Porque sí, uno evoluciona y se va adaptando a los nuevos tiempos, a las nuevas estéticas, a las nuevas necesidades, pero no olvida su pasado. Y a lo largo de su historia Desigual ha propiciado grandes momentos performáticos en sus tiendas. Celebramos que siga en ello y auguramos una mañana de sábado movidita en Preciados. Igual que celebramos esta nueva etapa de Desigual. ¿Cómo no vamos a hacerlo con colecciones y campañas como esta?
The Glow Up Show sigue explorando la cultura del entretenimiento, pero esta vez, en lugar de los paparazzis siguiendo a Hari Nef, tenemos a Amelia Gray bajo otro tipo de flashes, los del estudio en una sesión de fotos, y frente a otro tipo de cámaras, las que la siguen a modo de reality por su mansión mientas hace yoga, se pasea con su patinete eléctrico o arregla su moto. “New face, new era”, recalcan en el vídeo de la campaña. Y por si aún dudamos de la posición que ocupa Desigual en nuestra lista de las más deseadas, ya viene Amelia a dejar las cosas claras: “No puedo creer que ella lleve Desigual, eso es lo mío”, dice mirando a cámara y emulando las pullas que se lanzan unas a otras en este tipo de programas. Desigual on the top.
.jpg?format=webp)
Y si es lo suyo con el estilazo que tiene, ¿cómo no va a ser lo nuestro? Entre las piezas más icónicas de la colección, el vestido rojo que deja los hombros al descubierto, el abrigo a cuadros en tonos naranja, el conjunto de denim lavado y el vestido de raya diplomática. Como dicen desde la firma: “La colección es un tributo a la chica cosmopolita auténtica y desenfadada que no teme mezclar patrones, ama probar nuevas formas y colores, y siempre está en busca de piezas únicas y exclusivas para sus looks”. Mención aparte para los bolsos y esas botas de cowboy plateadas. ¿Y qué dice ella fuera del vídeo? “Me siento muy conectada con Desigual en la forma en que transmiten y celebran la confianza en uno mismo, el empoderamiento y la autoexpresión”. Unos valores que desde siempre se han mantenido en el ADN de la marca, que ahora gracias a colecciones y campañas como esta está conectando con un público más joven que se interesa por la moda y el estilo más allá del fast fashion de usar y tirar. Desigual juega en otra liga, esa es su baza y su acierto.
Pasar de ser una marca del montón a una deseada es complicadísimo, no solo tienes que tocar las teclas adecuadas y hacerlo bien, también necesitas el respaldo de quien tienes enfrente, del público potencial que será quien al final te de un voto de confianza entrando en tu tienda. Lo de fichar a Amelia Gray es un statement en toda regla. Tienen a la chica del momento y una colección más que deseable. Si aún no lo has hecho, puedes verla aquí. Ahora tú decides.
