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Aunque cursó sus estudios en Diseño Industrial, Paula Nata ha acabado dedicándose a la comunicación y al marketing de moda, especializándose en marcas de lujo con las que traza estrategias desde su empresa All About junto a sus dos socias, Lourdes Bustillo y Sofía Paramio. Paula cursó sus estudios en el IED Barcelona. Y no solo eso, también ha ejercido la docencia en esta escuela, concretamente en el CSP en Comunicación de Moda. Si le preguntas cuáles son las cualidades que debe tener una buena escuela, Paula lo tiene claro: “Educación adaptada al contexto actual; educación que destaque y potencie las cualidades de los alumnos; y profesores activos en el sector que te transmitan y te hagan trabajar como lo harías en un contexto profesional”. ¿Te interesa la moda? Bienvenido/a al IED Barcelona.

Tanto si quieres cursar estudios universitarios de moda (Diseño de Moda o Diseño de Moda especializado en Estilismo y Comunicación), como si te interesa hacer algún máster o curso de especialización, el IED Barcelona te ofrece diferentes alternativas. Lo que a Paula le gusta de la escuela, es que “se esfuerza mucho por mantenerse al día, por tener buenos profesores en activo. En algunas escuelas", nos cuenta, “la formación es muy teórica y demasiado tradicional, y creo que esto no es bueno. No solo se necesitan buenos profesores sino buenos profesores que estén trabajando, que puedan llevar a clase proyectos reales, que puedan introducir a los alumnos a lo que luego será el mercado laboral, planteando ejercicios en clase basados en experiencias reales.” De su experiencia como docente, lo que más le gusta es eso precisamente, la parte práctica. “Lo mejor es cuando ya he expuesto toda la parte teórica y empezamos a hacer los ejercicios, el poder discutir con los alumnos diferentes puntos de vista es lo más enriquecedor”. ¿Qué valores dirías que se inculcan desde el IED Barcelona? “Sobre todo, la importancia de ser constante. Y la actitud. También se potencia mucho trabajar en equipo, te enseñan a desarrollar diferentes roles, ejercer de líder, saber delegar, saber compartir…” Y en tu caso, ¿algún consejo que des siempre a tus alumnos? “El valor que transmito especialmente en mis clases es la curiosidad, siempre les digo que sean muy curiosos, que estén bien informados, que se miren muchas webs, escuchen podcasts, que se rodeen de gente que les aporte, y que sean los mejores en cuanto a actitud. Lo mismo no eres el alumno más brillante del mundo, o un proyecto no te ha salido del todo bien, pero siempre les digo que tienen que ser los mejores en actitud, es muy importante”.

Si todo esto te suena bien, atiende. Aparte de los cursos de grado, en el IED Barcelona puedes cursar dos máster relacionados con la moda, el de Marketing y Comunicación de Moda, donde aprenderás a utilizar las herramientas necesarias para desenvolverte en diferentes terrenos, y el de Diseño de Moda, donde adquirirás “conocimientos de la historia de la moda y su contexto, el patronaje, la estampación, el dibujo, la experimentación en los talleres de punto y confección, el modelado y el dominio de los procesos de producción”. Ambos se imparten en español, pero también hay un máster en inglés en Fashion Management, que prepara a “expertos en innovación en el mercado de la moda, integrando la gestión de proyectos, la planificación estratégica y los principios básicos de gestión empresarial”. Por el contrario, si lo que quieres es un curso de especialización más corto, puedes optar por el CSP en Comunicación de Moda, donde se forma al alumno “en el estudio, el análisis y la comunicación creativa y eficaz de una marca de moda y de sus diferentes productos”.

Es precisamente en este curso donde Paula ha ejercido la docencia. Y experiencia no le falta. “El hecho de trabajar y haber hecho marketing con diferentes marcas de lujo, nos da una visión amplia del sector”, dice ella. Un sector que vive, como todos, un momento delicado. ¿Cómo actuar en estos momentos, cuál es la mejor comunicación que una marca puede hacer? “Es un buen momento para trabajar mejor lo que ya era una tendencia: humanizar la marca, mostrar algo más que un simple producto. Esta situación que vivimos ha acelerado un proceso que ya estaba en marcha. Afortunadamente, tenemos la tecnología de nuestro lado, que nos ha permitido establecer esa comunicación, y estar al lado del consumidor en todo momento”. Sabemos que no hay fórmulas mágicas, ni estrategias infalibles, ¿pero hay algo que pueda ayudar a comunicar bien tu marca, a crear tu storytelling de una forma creíble? “No hay una fórmula exacta para alcanzar el éxito a la hora de comunicar, pero diría que lo más importante es mantenerte fiel a tu ADN, una marca lo hace bien cuando se mantiene fiel a lo que la marca es, y sabe a qué público debe dirigirse”.

Texto
Ona Poveda

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