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Del ecosistema digital a la inigualable experiencia de compra física, y de la cultura del like que domina Internet al más estricto minimalismo construido sobre la calidad y la sostenibilidad. Desprendiéndose de las dinámicas que abogan por la inmediatez y la viralización de fenómenos de cualquier naturaleza, Emporio Armani inaugura ahora nueva tienda en Barcelona. Concretamente, en el número 47 del concurrido Passeig de Gràcia. Un punto de encuentro con el que dar la bienvenida a la normalidad tras un año crítico en el que Giorgio Armani y su equipo, responsables del diseño del nuevo establecimiento, han sabido sacar el máximo provecho a las plataformas digitales.

Divida en dos niveles, uno dedicado a la colección de hombre y el otro al de mujer, la nueva tienda recrea un entorno cálido y agradable, permitiendo a todo aquel que se decida a entrar sumergirse en el universo de Emporio Armani y sus cuatro décadas de historia desde que se fundase a principios de los ochenta. La madera, presente en el techo, las paredes y el suelo del local, aporta una dosis extra de luminosidad, combinándose con piedra gris en la planta baja. Ligereza y funcionalidad son dos de las características fundamentales de esta nueva tienda, donde se pretende que el cliente se sienta como en casa a la vez que vuelve a disfrutar de la experiencia presencial, algo que si bien la casa Armani ha sabido trasladar al universo online con un resultado óptimo, no tiene rival por la magia y el significado que conlleva.

De la colección Primavera/Verano 2021 a Emporio Armani underwear, la colección deportiva EA7, así como relojes, gafas y joyas de la Maison. Las distintas propuestas se suceden en los 400 metros cuadrados situados en pleno corazón de la ciudad, a la espera de recibir a todos aquellos que, como Giorgio Armani, creen que la crisis sanitaria global que hemos vivido este último año nos ha obligado a repensar la forma de entender, presentar y consumir moda. Una reflexión que ha llevado al diseñador a reafirmar su compromiso con la sostenibilidad, a frenar el ritmo del calendario, y a repensar cómo conectar con el público en un sistema donde muchas de las decisiones parecen tomarse por inercia. Y esta nueva tienda responde a todas sus preocupaciones.

Texto
David Alarcón

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